幾天前，話題 #00后開始拒絕月經(jīng)羞恥# #00后大膽自拍拒絕身材羞恥# 連續(xù)登上熱搜榜。

女孩們不再用黑色塑料袋裝衛(wèi)生巾、不再用“那個”、“姨媽”指代月經(jīng)，有的女生背包貼上“可以找我借衛(wèi)生巾”的貼紙；除外，她們大膽自拍接受那個不那么完美的自己，不再把外界的“外形標準”內(nèi)化為自己的標準。

熱搜話題

可以看出女孩們正在學會對各種奇怪的羞恥說不，她們勇敢跳出世俗眼光的規(guī)訓和約束，越來越渴望追求自由和個性的“做自己”，不再困于“無理”的評判標準中。

趁著最有代表女性的節(jié)日“3.8婦女節(jié)”即將來臨，作為一個擁有強烈社會責任感的品牌廣汽傳祺也在思考，如何鼓勵女性解放自我，輕松享受每一天？

廣汽傳祺攜手影豹聯(lián)動北辰青年，發(fā)起了#祝她一路輕松#活動，希望通過這場活動，把中國影豹所倡導的“輕松擁有、輕松享受、養(yǎng)車用車無負擔”的松弛感、生活態(tài)度傳遞給更多的女性朋友。

活動現(xiàn)場與影豹花車合影的她們

一、“了解女性的真實所需，才是一個有擔當?shù)钠髽I(yè)真正該做的”

在這個女性意識逐漸覺醒的年代，獨立、自主成為女性精神的代名詞。但時至今日，仍有很多⼈讓⼥性的⽣活變得困難重重：

“月經(jīng)羞恥”、”容貌焦慮“、“只招男，不招女”、“職場性騷擾”、“女司機技術差”……這些聲音充斥著女性的成長歷程，讓她們感到不舒適且被冒犯，局促不安。

面對新時代「女性」，廣汽傳祺希望可以真正了解她們所想，并給到她們最切實的幫助。

為了嘗試收集到女性在生活中真實的感悟，中國影豹聯(lián)合北辰青年一同走上街頭，提前收集了一些網(wǎng)上關于女性的爭議，帶著不預判的前提，大膽向她們發(fā)問：

您在購買衛(wèi)生巾時，會配黑塑料袋嗎？

今年過年回家，您家人催您結婚嗎？

您如何看待車尾粘貼：“女司機，離我遠點”的標簽？

視頻采訪截圖

當問及這些問題的時候，被采訪的女性們臉上或多或少都出現(xiàn)了或局促、或尷尬、或隱忍的表情。

在她們臉上，出現(xiàn)了或局促、或尷尬、或隱忍的表情

一直以來，輿論都在倡導女性獨立、清醒、灑脫，但面對那些評價、規(guī)訓時她們?nèi)詴�感到局�?hellip;…

廣汽傳祺深刻意識到，女性的生存環(huán)境還沒有實現(xiàn)真正的輕松與從容，這些看似是不經(jīng)意的話語或者日常的習慣，仍限制著女性享受輕松自在的人生。

“究竟哪些瞬間，是讓女性感到局促的？”抱著這樣的疑問。傳祺影豹發(fā)起了「她的局促瞬間」故事征集：

結婚后回歸職場她被要求簽訂兩年內(nèi)不生育條款。

提車后的她載著朋友去郊游，卻被調(diào)侃“女司機”上路。

……

推文以及評論區(qū),都留下了她們的故事

這些故事的背后，反映出當下大眾對女性的刻板印象和偏見。但是她們說：拒絕一切用性別來衡量女性的標準，希望無論是抓住車的方向盤還是人生的方向盤，都能盡情自由地享受這種掌控感，一路輕松前行。

中國影豹希望通過這些女孩的故事以及微博、小紅書同步上線話題互動和故事征集，帶給所有女性走出局促現(xiàn)狀的勇氣和決心，讓女孩們大膽say no，盡情表達“真實自我”。

微博話題#祝她一路輕松#

二、這些「她的局促瞬間」，應該被更多人看見

與此同時，38節(jié)當天，中國影豹和北辰青年在佛山、長沙、合肥三城落地一場送玫瑰公益活動，進一步提升“祝她一路輕松”的活動影響力；隨著玫瑰的送出，同時也把影豹對女性的支持傳遞到她們手中，讓女性感受到影豹的溫暖的同時，也感謝她們對影豹“大膽傾訴真實自我”的信任和支持。

現(xiàn)場收到玫瑰的她們，都露出了開心的笑容

現(xiàn)場落地巨型玫瑰吸睛裝置，吸引了很多女性拍照打卡，留下最美的自我。一條祝�；�路送給女性，引導她們走向女性心聲展覽墻，留下不為身形、樣貌焦慮等不被定義的心聲，同時也希望她們走向輕松自由之路。

心聲墻上的局促瞬間引起大量女性的共鳴，

她們也留下了想對自己或對其他女性說的話

除此之外，影豹車主也積極響應中國影豹的號召，自發(fā)組成「護花豹衛(wèi)隊」，在當天全城散播小溫暖和小美好，通過這一舉動，相信會引起更多人關注到女性不安境遇和尷尬瞬間，從而在日常生活、工作中給予女性們更多呵護和關愛。

影豹車主上線，用玫瑰全城散播溫暖

從線上多維征集引發(fā)關注，到線下借助巨型玫瑰和互動墻的實體互動媒介；從“聽見她的回答”到“讓更多人聽到女性的回答”層層遞進，中國影豹給曾困于局促的她們帶來了說“不”的勇氣和決心，助力“她一路輕松”前行！

總結：

每年的38節(jié)，如何通過好的內(nèi)容去表達對女性的關心與洞察，激發(fā)受眾的共鳴，引發(fā)討論？是品牌營銷的著力點。

在這一思考上，中國影豹選擇真正地與女性站在一起，聽從她們的最真實的聲音，支持她們勇敢抗議生活和工作中的局促瞬間，”幫助“她”輕松Get生活的松弛感。

站在消費者角度，也許女性真正需要并不是多么新奇、獨特的行動，而是可以真正洞察到她們內(nèi)心深處的想法，理解她們的局促和現(xiàn)實境遇，并給予她們力量和支持她們勇敢表達“自我”的行動。

在她們的故事中，我們看到了仍存在于女性身上的偏見：明明有充足的數(shù)據(jù)顯示女性的交通肇事率更低，卻滿大街車上貼著“女司機危險”車貼；明明女性也可以輕松享受“跑車”夢，卻習慣性的把“跑車”夢賦予為男性特權。

但這次影豹想告訴女性同胞們：女性也能輕松駕馭“輕跑”般的人生，不論是職場、考學亦或是在購車時，面對自己的夢想和野心，不會受到來自于他人的干擾和束縛；而影豹作為年輕人的第一臺性能車，帶來了可玩性、高顏值且高性價比的體驗，成功把輕跑的自由和無拘無束變得觸手可得，讓女性能享受那份無拘無束的自由和輕松；這次，我們要把方向盤掌握在自己手中！

同時，借影豹發(fā)起的“祝她一路輕松”活動，也想對所有女性說一句：你不必成為玫瑰，但希望你如玫瑰一般自在綻放！