煥新經(jīng)典 獻(xiàn)禮時(shí)代。

　　供稿|酒食匯
 

　　9月3日，汾酒安徽經(jīng)銷商大會(huì)暨獻(xiàn)禮版玻汾上市發(fā)布會(huì)在合肥香格里拉大酒店舉行。安徽省食品行業(yè)協(xié)會(huì)酒類流通分會(huì)會(huì)長(zhǎng)左澤壽，山西杏花村汾酒銷售有限責(zé)任公司安徽省區(qū)經(jīng)理武斌，山西杏花村汾酒銷售有限責(zé)任公司安徽省區(qū)副經(jīng)理王豪，安徽佳軒供應(yīng)鏈有限公司總經(jīng)理裴明權(quán)等領(lǐng)導(dǎo)，以及來(lái)自全省汾酒經(jīng)銷商出席，共同見(jiàn)證汾酒安徽市場(chǎng)發(fā)展的新篇章。
 

　　定價(jià)109元/瓶，獻(xiàn)禮版玻汾來(lái)了
 

　　一瓶老玻汾，清香遍華夏!
 

　　玻汾作為白酒行業(yè)中少見(jiàn)的光瓶“中國(guó)名酒”，以純糧固態(tài)發(fā)酵、性價(jià)比高為市場(chǎng)稱道。近年來(lái)，隨著汾酒全國(guó)化進(jìn)程加速，玻汾全國(guó)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，在50-60元已有量?jī)r(jià)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，助力汾酒在高線光瓶酒構(gòu)建了良好的“塔基型市場(chǎng)”。

　　2022年，在汾酒集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)袁清茂提出的“更優(yōu)結(jié)構(gòu)、更好效益、更高質(zhì)量”規(guī)劃下，獻(xiàn)禮版玻汾應(yīng)運(yùn)而生，并一舉站上了百元價(jià)格帶，市場(chǎng)零售價(jià)109元/瓶。

　　安徽省食品行業(yè)協(xié)會(huì)酒類流通分會(huì)會(huì)長(zhǎng) 左澤壽
 

　　左澤壽在致辭中表示，近年來(lái)，汾酒的增長(zhǎng)速度大大超出了行業(yè)的預(yù)期：一是汾酒多年來(lái)對(duì)于品牌與文化的弘揚(yáng)與傳承;二是汾酒對(duì)于品質(zhì)的堅(jiān)守，得到了消費(fèi)者的充分認(rèn)可;三是汾酒人在快速發(fā)展中不斷尋求創(chuàng)新;四是汾酒對(duì)白酒行業(yè)的擔(dān)當(dāng)、對(duì)清香型白酒發(fā)展的大力奉獻(xiàn)。其中老玻汾功不可沒(méi)，作為老玻汾的升級(jí)產(chǎn)品，獻(xiàn)禮版玻汾的上市將會(huì)成為汾酒集團(tuán)的又一個(gè)立足于全國(guó)化的重要單品，開(kāi)創(chuàng)光瓶酒新的價(jià)格帶。

　　山西杏花村汾酒銷售有限責(zé)任公司安徽省區(qū)經(jīng)理 武斌
 

　　武斌在致辭中表示，汾酒自2019年開(kāi)始布局安徽基礎(chǔ)渠道市場(chǎng)，為汾酒改革交付了一張銷量連年翻番的答卷。依托玻汾渠道屬性，在安徽市場(chǎng)與青花汾酒并行突破，為汾酒乃至清香型白酒在安徽高質(zhì)量發(fā)展打下了牢固的市場(chǎng)基礎(chǔ)。本次獻(xiàn)禮版玻汾上市，對(duì)于汾酒在安徽的基本盤更是錦上添花。
 

　　致敬時(shí)代，升級(jí)版“玻汾”擔(dān)重任
 

　　獻(xiàn)禮版玻汾是玻汾產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級(jí)，更是汾酒長(zhǎng)期發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃之一，將作為汾酒全國(guó)化擴(kuò)張的重要單品，承擔(dān)著消費(fèi)者培育及提高清香品牌認(rèn)知的重任。
 

　　據(jù)了解，與原版玻汾相比，獻(xiàn)禮版玻汾不僅在酒質(zhì)上有較大提升，在市場(chǎng)的流通上也更加稀缺，采用定量投放的方式。

　　在包裝設(shè)計(jì)上，獻(xiàn)禮版玻汾主打“尋味經(jīng)典，致敬時(shí)代”的概念，參照著杏花村古井亭子上瓦片的起伏形狀，將沿著雨水在瓦片上的運(yùn)動(dòng)軌跡，抽象概括成瓶身上一條條優(yōu)美的曲線。標(biāo)簽設(shè)計(jì)采用中國(guó)傳統(tǒng)民間獨(dú)有的剪紙風(fēng)格，以中國(guó)傳統(tǒng)的如意造型作為酒標(biāo)外形特征，寓意美好的祝福。瓶身外部采用半透明的紙材包裹酒瓶，頸部用手工編織的杏花結(jié)固定，玻璃瓶身藏于其中，展現(xiàn)出新時(shí)代中國(guó)夢(mèng)的寫意表達(dá)。

　　安徽佳軒供應(yīng)鏈有限公司 裴明權(quán)
 

　　安徽佳軒供應(yīng)鏈?zhǔn)鞘着鷮?dǎo)入獻(xiàn)禮版玻汾的安徽汾酒經(jīng)銷商，裴明權(quán)在致辭中表示，能夠成為獻(xiàn)禮版玻汾首批經(jīng)銷商，這是安徽佳軒又一個(gè)新的起點(diǎn)，同時(shí)更是一份責(zé)任與信任。將嚴(yán)格按照廠方的市場(chǎng)運(yùn)作策略，堅(jiān)持定量投放、加強(qiáng)消費(fèi)者培育，全面做好合肥市場(chǎng)的啟動(dòng)工作，再創(chuàng)“玻汾”銷售的新傳奇。
 

　　撬動(dòng)安徽，光瓶酒步入“百元時(shí)代”
 

　　選擇光瓶酒，本質(zhì)上是一種回歸，消費(fèi)者去掉酒的“面子”，回歸酒的“里子”。在“品質(zhì)為先”的當(dāng)下，消費(fèi)者選擇光瓶酒已是大勢(shì)所趨，光瓶酒也成為近年來(lái)中國(guó)白酒行業(yè)最大的風(fēng)口之一。
 

　　安徽光瓶酒市場(chǎng)容量約‬幾十億‬左右‬，從品牌陣容來(lái)看，前有牛欄山、老村長(zhǎng)等傳統(tǒng)光瓶酒領(lǐng)跑，后有區(qū)域光瓶酒追擊，左右還有一線名酒光瓶和創(chuàng)新型光瓶夾擊。從市場(chǎng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，15-25元的價(jià)格帶是消費(fèi)主流，并逐漸呈現(xiàn)從價(jià)格帶聚焦向品牌聚焦;50元價(jià)格帶玻汾一枝獨(dú)秀，是唯一既有聲量又有銷量的產(chǎn)品，但隨著眾多名酒產(chǎn)品的加入，50元高線光瓶?jī)r(jià)格帶正風(fēng)起云涌。

　　100元乃至更高的“超高線光瓶酒”屬于提前占位，但伴隨消費(fèi)升級(jí)以及消費(fèi)理性化發(fā)展，未來(lái)“百元以下無(wú)盒酒”是必然趨勢(shì)。此次獻(xiàn)禮版玻汾上市，一舉站上百元價(jià)格帶，顯示了汾酒對(duì)光瓶酒市場(chǎng)成長(zhǎng)空間的判斷，故以光瓶酒領(lǐng)袖姿態(tài)引領(lǐng)品類升級(jí)。同時(shí)也將打開(kāi)玻汾價(jià)值上升的新窗口，順應(yīng)全品系價(jià)值提升的趨勢(shì)。

　　同時(shí)，國(guó)家層面也在引導(dǎo)光瓶酒走入品質(zhì)時(shí)代。2022年6月1日起，最新修訂的《白酒工業(yè)術(shù)語(yǔ)》及《飲料酒術(shù)語(yǔ)和分類》兩項(xiàng)酒類國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，調(diào)香白酒被剔除出白酒行列，加速了中低端產(chǎn)品的洗牌。

　　此次獻(xiàn)禮版玻汾上市，是汾酒對(duì)高線光瓶酒高端市場(chǎng)發(fā)起的沖鋒，站上百元價(jià)位，意味著順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，也意味著改變市場(chǎng)格局。與此同時(shí)，相信會(huì)有越來(lái)越多的酒企布局這一價(jià)格帶，光瓶酒“百元時(shí)代”或?qū)⒓铀俚絹?lái)。