在講究流量的時(shí)代，原本“高高在上”的企業(yè)家也紛紛當(dāng)上了明星。

　　“悔創(chuàng)阿里杰克馬、下周回國(guó)賈躍亭、一無(wú)所有王健林、不知妻美劉強(qiáng)東、普通家庭馬化騰”，這些企業(yè)家的故事，被編成了大家耳熟能詳?shù)钠咦珠L(zhǎng)詩(shī)，從一個(gè)側(cè)面反映了他們的人氣和影響力。

　　其中也有一些網(wǎng)紅企業(yè)家，在喧囂過(guò)后面臨這樣那樣的困境，比如下面這幾位：

　　陳歐：蹦得越高，跌得越慘

　　聚美優(yōu)品創(chuàng)始人陳歐曾是網(wǎng)紅企業(yè)家中的偶像級(jí)人物。為自己代言，既有話題，又節(jié)省了廣告費(fèi)。巔峰時(shí)刻，陳歐是擁有4579萬(wàn)粉絲的微博大V，“陳歐體”風(fēng)靡一時(shí)。

　　幾次廣告營(yíng)銷(xiāo)下來(lái)，聚美優(yōu)品的銷(xiāo)量翻了近二十倍。陳歐得意地表示：“這是電商圈內(nèi)，繼韓寒的凡客廣告之后，最好的電商廣告。”

　　此后，陳歐開(kāi)始進(jìn)軍娛樂(lè)圈，頻繁出現(xiàn)在熒幕上。去《快樂(lè)女聲》當(dāng)評(píng)委，上《天天向上》當(dāng)嘉賓，還在電影《女人公敵》中又做投資人，又扮演他自己。

　　自2014年高調(diào)上市抵達(dá)巔峰之后，聚美優(yōu)品一路敗北，股價(jià)從每股37美元跌至3.11美元，市值由55億美元縮水至4.5億美元。2015年12月，聚美優(yōu)品股價(jià)開(kāi)始暴跌，不到兩個(gè)月時(shí)間，股價(jià)跌幅接近90%。

　　2016年2月，聚美提出私有化申請(qǐng)，如今依然沒(méi)有完成，當(dāng)年“伯樂(lè)”徐小平也早已從聚美主要股東名單中消失。

　　聚美慘敗的導(dǎo)火索十分簡(jiǎn)單，假貨風(fēng)波。

　　如今，陳歐開(kāi)始跨領(lǐng)域蒙眼狂奔，進(jìn)軍影視文化行業(yè)，切入空氣凈化器市場(chǎng)，入局共享充電寶，甚至再度為自己代言。只是時(shí)過(guò)境遷，沒(méi)有產(chǎn)品作支撐，結(jié)果只能是反響寥寥。

　　賈躍亭：在PPT中為夢(mèng)想窒息

　　曾經(jīng)，樂(lè)視是傲視行業(yè)的龍頭企業(yè)。賈躍亭很早就有了版權(quán)意識(shí)，即使背負(fù)著資金壓力，樂(lè)視還是領(lǐng)先一步，以低廉的價(jià)格獲取不少影視作品的版權(quán)。之后通過(guò)銷(xiāo)售版權(quán)，樂(lè)視的收入獲得飛躍。

　　2010年，保持三年盈利的樂(lè)視網(wǎng)成功上市，成為第一家上市的視頻網(wǎng)站，上市首日漲幅超過(guò)發(fā)行價(jià)60%。締造了樂(lè)視神話的賈躍亭，毫無(wú)懸念成為大家眼中的創(chuàng)業(yè)偶像。

　　之后賈躍亭致力于打造基于視頻產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和智能終端的“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”完整生態(tài)系統(tǒng)，被業(yè)界稱(chēng)為“樂(lè)視模式”。賈躍亭靠著激動(dòng)人心的演講和炫酷的PPT，繼續(xù)書(shū)寫(xiě)創(chuàng)業(yè)融資的故事。

　　2016年下半年，急劇擴(kuò)張的樂(lè)視迎來(lái)了危機(jī)的集中爆發(fā)。樂(lè)視資金鏈危機(jī)和債務(wù)問(wèn)題被多個(gè)媒體曝光隨后，問(wèn)題接踵而至，賈躍亭的商業(yè)帝國(guó)逐漸坍塌，樂(lè)視網(wǎng)股價(jià)暴跌，甚至創(chuàng)下無(wú)數(shù)個(gè)“一字跌停”。涉及到各界人士，樂(lè)視被人稱(chēng)作“龐氏騙局”，賈躍亭本人也被貼上“坑人”的標(biāo)簽。

　　危機(jī)重重的賈躍亭野心依舊，并先后吸引了孫宏斌、許家印等大佬投資，只不過(guò)最終都鬧得不歡而散。孫宏斌說(shuō)：“損失了165億，還怎么壯士斷臂，而是斷頭了!”而恒大與FF正鬧得不可開(kāi)交。樂(lè)視網(wǎng)如今背負(fù)80億元有息債務(wù)，面臨退市。

　　賈躍亭已經(jīng)八次被列入全國(guó)失信人被執(zhí)行名單，“老賴(lài)”的標(biāo)簽難以摘掉。近來(lái)賈躍亭表示，F(xiàn)F核心競(jìng)爭(zhēng)力未失，估值已遠(yuǎn)超去年，擬于2020年獨(dú)立上市。

　　網(wǎng)友笑稱(chēng)：賈躍亭的表演又開(kāi)始了。

　　羅永浩：被做手機(jī)耽誤了的相聲演員

　　羅永浩在做手機(jī)之前，曾經(jīng)倒賣(mài)車(chē)皮、當(dāng)英語(yǔ)老師、辦牛博網(wǎng)、拍電影、辦培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，還寫(xiě)過(guò)書(shū)、和方舟子掐過(guò)架、用錘子當(dāng)街砸西門(mén)子冰箱、在全國(guó)高校大規(guī)模巡回演講……履歷十分豐富。

　　羅永浩自帶話題和流量，僅在微博平臺(tái)就吸粉1400萬(wàn)。就連他自己都開(kāi)玩笑說(shuō)本人“可能是中國(guó)第一代網(wǎng)紅”，在北京甚至和郭德綱齊名。的確，每次的錘子手機(jī)發(fā)布會(huì)，很多人就是為了現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)他講相聲而去。

　　2004年，他曾與芙蓉姐姐一起入選“網(wǎng)絡(luò)十大紅人”。2016年，他被評(píng)為2016企業(yè)家網(wǎng)紅榜第一名，賈躍亭、董明珠、雷軍都排在他的后面。

　　有微博網(wǎng)友提問(wèn)：“老羅，你有沒(méi)有擔(dān)心過(guò)個(gè)人的光芒掩蓋了錘子的產(chǎn)品?創(chuàng)始人應(yīng)該把自己打造為網(wǎng)紅嗎?”

　　他在自己的微信公眾號(hào)“羅永浩”中回答道：我能在企業(yè)家的網(wǎng)紅榜里排名第一，雖然明顯好過(guò)在網(wǎng)紅的企業(yè)家榜里排名第一，但離我希望的理想狀態(tài)(即企業(yè)大紅，企業(yè)家多數(shù)時(shí)候從公眾視野里消失)，還有相當(dāng)漫長(zhǎng)的路要走。

　　最近錘子爆出裁員、解散的消息，被媒體報(bào)道陷入資金荒，羅永浩強(qiáng)勢(shì)回應(yīng)給予否定。此外，他還被酷派訴訟“欠錢(qián)不還”。在最近舉辦的一場(chǎng)“與錘子無(wú)關(guān)”的發(fā)布會(huì)上，加濕器、旅行箱、智能音響紛紛亮相，就是沒(méi)有手機(jī)的身影。

　　羅永浩承認(rèn)，2018年是他最艱苦的一年。

　　劉強(qiáng)東：回看網(wǎng)紅路，滿眼是悔恨

　　劉強(qiáng)東的網(wǎng)紅之路能夠全面開(kāi)啟，離不開(kāi)他娶了名副其實(shí)的網(wǎng)紅“奶茶妹妹”。從此涉足半個(gè)娛樂(lè)圈，橫跨商業(yè)與娛樂(lè)兩大板塊。

　　除了夫妻頻繁現(xiàn)身，劉強(qiáng)東個(gè)性愈發(fā)張揚(yáng)，各種熱點(diǎn)話題都愿意摻和一下。

　　挑釁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，稱(chēng)“蘇寧門(mén)店開(kāi)到宿遷，這是京東的恥辱”;一直處于虧損狀態(tài)，卻帶著“奶茶妹妹”登臺(tái)高喊：我們特別有錢(qián);做客央視《遇見(jiàn)大咖》節(jié)目時(shí)懟順豐，說(shuō)如果一家公司靠克扣員工的“五險(xiǎn)一金”，犧牲兄弟們60歲之后的保命錢(qián)，那你賺的就是“恥辱的錢(qián)”;而其中最有名的段子則是娶到比自己小19歲的清華�；�，卻自稱(chēng)臉盲不知道妻子章澤天美不美。

　　處處奪人眼球，媒體大肆報(bào)道。很快，劉強(qiáng)東成為名副其實(shí)的網(wǎng)紅企業(yè)家。只不過(guò)隨著今年9月性侵事件的曝光，京東也受到連累，股價(jià)一路狂跌，三個(gè)月下跌35%，上千億市值蒸發(fā)。

　　如今京東股價(jià)逼近發(fā)行價(jià)，還剩不到282億美金的市值。低于網(wǎng)易，略高于拼多多。劉強(qiáng)東仍然不敢露面。錯(cuò)過(guò)了圈子里的諸多盛會(huì)，包括9月的達(dá)沃斯和2018世界人工智能大會(huì)以及這個(gè)月在烏鎮(zhèn)舉辦的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)。

　　最近，京東發(fā)布三季度財(cái)報(bào)，久違露面的劉強(qiáng)東在事后首度發(fā)聲，談?wù)撘环�京東的業(yè)績(jī)，對(duì)性侵事件避而不談。只不過(guò)在營(yíng)收增速放緩、活躍用戶環(huán)比下降的壓力下，劉強(qiáng)東的“保持高于行業(yè)的增速，繼續(xù)增加市場(chǎng)份額”顯得有些無(wú)力，而京東股價(jià)也應(yīng)聲連跌，兩天跌了超16%。

　　不過(guò)，這些企業(yè)家的網(wǎng)紅之路都是“如人飲水，冷暖自知”，各有各的命。人比企業(yè)紅，最后的結(jié)果呢?陳歐已經(jīng)邊緣化，羅永浩在手機(jī)領(lǐng)域建樹(shù)寥寥，徒留“情懷”;劉強(qiáng)東的京東前進(jìn)之路艱難重重。

　　這也許說(shuō)明了企業(yè)家的名聲終究難以掩飾企業(yè)存在的缺陷，水能載舟亦能覆舟，企業(yè)家能夠反哺企業(yè)，但也有一天可能反噬企業(yè)。

　　人設(shè)會(huì)崩塌，唯產(chǎn)品長(zhǎng)存。