當(dāng)所有人都準(zhǔn)備充足迎接新年時(shí)，作為房地產(chǎn)行業(yè)的龍頭企業(yè)，恒大已然開(kāi)始了新年優(yōu)惠促銷(xiāo)的步伐。有媒體曝出，自2月1日至2月28日，恒大地產(chǎn)全國(guó)所有樓盤(pán)享基礎(chǔ)優(yōu)惠88折，部分項(xiàng)目限量折扣特價(jià)房(額外最高95折)。此外，在基礎(chǔ)優(yōu)惠的基礎(chǔ)上，不同的支付方式還享有不同額度折扣，包括3個(gè)月內(nèi)付清全款享受96折、1年內(nèi)付清全款享98折、商業(yè)及公積金按揭付款享受97折、首付優(yōu)惠按揭付款，首付在3個(gè)月內(nèi)分期付款享受98折。部分商鋪更享有7折以下折扣優(yōu)惠。

據(jù)悉，在房地產(chǎn)項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)惠上，恒大一直走在前面，早在2010年，恒大全國(guó)近40個(gè)在售項(xiàng)目打出八五折優(yōu)惠。2015年，恒大宣布全國(guó)所有住宅項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)無(wú)理由退房。2016年春季，恒大宣布全國(guó)349個(gè)樓盤(pán)中，除上海、啟東等項(xiàng)目，其余樓盤(pán)均享受87折優(yōu)惠。也在這些營(yíng)銷(xiāo)措施的助力之下，2016年恒大以3734億元的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，拿下銷(xiāo)售榜冠軍之位。
 
在行業(yè)人士們看來(lái)，在收獲了豐收的2017年之后，房企的業(yè)績(jī)壓力并不小，調(diào)控不放松，信貸持續(xù)收緊之下，2018年房企將采取多樣化的營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)促銷(xiāo)售，尤其是規(guī)模目標(biāo)明確的房企。
 
居研究院智庫(kù)中心研究總監(jiān)嚴(yán)躍進(jìn)表示，以往恒大都有類(lèi)似降價(jià)促銷(xiāo)的手段，與其說(shuō)是降價(jià)，不如說(shuō)是促銷(xiāo)，是一種更有利的營(yíng)銷(xiāo)手段，因?yàn)榈侥甑祝袌?chǎng)對(duì)于降價(jià)有更大的預(yù)期，但企業(yè)定價(jià)策略并不明確。恒大率先促銷(xiāo)，拔得頭籌，不僅是一種無(wú)形的廣告，更有助于樓盤(pán)銷(xiāo)售。
 
十九大提出要滿(mǎn)足美好生活需求，住房是最重要的民生需求，恒大產(chǎn)品一直定位剛需，均價(jià)在十強(qiáng)房企里是最低之一，有消息稱(chēng)，恒大的優(yōu)惠信息基本屬實(shí)，其目的主要是想借助返鄉(xiāng)置業(yè)潮深度挖掘二三線(xiàn)城市置業(yè)需求。相關(guān)人士表示這次在保證產(chǎn)品品質(zhì)的前提下實(shí)施折扣，一方面提現(xiàn)恒大成本控制能力強(qiáng)、標(biāo)準(zhǔn)化管理的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也進(jìn)一步凸現(xiàn)民生地產(chǎn)定位，真正讓利于民，實(shí)現(xiàn)住有所居。
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