摩拜單車安徽×1912街區(qū)推出首個文創(chuàng)類公益計劃

　　為了讓年輕群體重識徽州文化，讓民藝回歸城市，讓城市找回生活的質(zhì)感，讓城市更具人文溫度，一場主題為2017“徽歸本來生活”的社會聯(lián)合傳播公益計劃即日啟動。該項公益計劃依托安徽深厚的人文歷史底蘊，關(guān)注安徽民間手工業(yè)者，聚集青年手工藝設(shè)計師，旨在通過將璀璨的民間藝術(shù)時尚化、技術(shù)化，推出系列飽含安徽文化特色的文創(chuàng)作品，讓本土民藝在新時代重新煥發(fā)生機，實現(xiàn)傳統(tǒng)手工藝文化的保護和傳承。

　　據(jù)了解，本次“徽歸本來生活”社會聯(lián)合傳播公益計劃第一季“讓民藝回歸城市·以書換梳”由中皖金大地1912街區(qū)、摩拜單車安徽主辦，1952文創(chuàng)盒子承辦。該公益計劃第二季宣紙、第三季徽州漿染正在計劃中。

　　用人文、時尚表達安徽民藝元素

　　在年輕群體心中，“安徽”是什么?是四通八達的高鐵樞紐，是綜合性國家科學(xué)中心，還是一座座日新月異的現(xiàn)代化城市?伴著社會經(jīng)濟的發(fā)展，安徽在經(jīng)濟增速、區(qū)域崛起上都已經(jīng)嶄露頭角。然而，徽派建筑、宣紙徽墨歙硯，這些安徽文化的內(nèi)核似乎逐漸被我們忘卻了。繼“生活美學(xué)”的品牌主張，合肥文藝生活街區(qū)典范中皖金大地1912街區(qū)首次提出“人文美學(xué)”的戰(zhàn)略，通過對安徽在地文化的深度探索和城市表達，讓年輕人喜歡安徽在地文化，喜歡一個具有人文溫度的城市人文空間。

　　據(jù)統(tǒng)計，安徽共有聯(lián)合國教科文組織命名的人類非遺名錄項目3項，國家級非遺名錄72項，省級非遺項目343項。其中，黃山市是徽州文化發(fā)祥地，也是我國第二個文化生態(tài)保護實驗區(qū)核心區(qū)域，其中非物質(zhì)文化遺產(chǎn)種類和數(shù)量在全省各市中均位列第一，徽州傳統(tǒng)木結(jié)構(gòu)營造技藝、程大位珠算法被列入聯(lián)合國教科文組織人類非遺代表作名錄。這些文化、工藝在形成、流變的過程中，無不表達了人們對天地自然的敬畏，以及對美好生活的想象。對于年輕一代，渴望一種新的關(guān)于安徽的表達，這種表達是年輕的、人文的、時尚的。

　　“徽歸本來生活”社會聯(lián)合傳播公益計劃在安徽省，首次將現(xiàn)代文創(chuàng)經(jīng)驗與精湛工藝結(jié)合，創(chuàng)造出一系列頗在地文化的文創(chuàng)作品，把傳統(tǒng)的視覺審美、人文技藝、風(fēng)土人情進行當(dāng)代藝術(shù)理念的創(chuàng)作，讓傳統(tǒng)文化變輕、變美，裝得走、說得出、展得好。

　　“以書換梳” 摩拜全國首個共享圖書館落地

　　2017“徽歸本來生活”社會聯(lián)合傳播公益計劃第一季，選取了中國木梳之鄉(xiāng)涇縣木梳作為安徽首個推廣民藝，聯(lián)合年輕群體最喜歡的共享單車品牌摩拜單車，共同發(fā)起“讓民藝回歸城市·以書換梳”活動。摩拜單車×金大地1912街區(qū)全國首個“讓民藝回歸城市”項目——共享圖書館落地1912街區(qū)，摩拜用戶集齊三本自己喜愛的人文藝術(shù)圖書即可兌換一套聯(lián)袂打造的文創(chuàng)產(chǎn)品——涇縣木梳，今后這些書將作為共享圖書為市民服務(wù)。此外，青年快閃藝術(shù)空間“藝術(shù)生活會客廳”同步落地1912街區(qū)。

　　今后，2017“徽歸本來生活”社會聯(lián)合傳播公益計劃還將推出“讓民藝回歸城市”第二季宣紙、第三季徽州漿染等更多民藝推廣計劃。

　　“讓民藝回歸城市·以書換梳”也是摩拜單車推出的首個文創(chuàng)類公益計劃。自2月14日登陸合肥后，摩拜單車改變了合肥的出行方式。摩拜單車的出現(xiàn)使城市自行車出行占比從5.5%翻番至11.6%，小汽車出行減少了3.2%，自行車成為繼公交地鐵、出租車之后的第三大城市出行方式，實現(xiàn)了“讓自行車回歸城市”的夢想。摩拜單車將聯(lián)合1912街區(qū)，打造吃、住、行、社會公益一體化生態(tài)圈，帶動更多人加入到“騎行改變城市”的行動，身體力行地參與到緩解城市交通擁堵、減少空氣污染的行動中。