今年是“618”的第7個(gè)年頭。從一開(kāi)始只有京東平臺(tái)的年中大促銷(xiāo)，到如今越來(lái)越多的電商和店商加入的“狂歡”，盡管規(guī)模仍無(wú)法跟“雙11”相比，但“618”已成為拉動(dòng)消費(fèi)的一個(gè)重要窗口。從今年的大數(shù)據(jù)中，能讀出怎樣的信息？

　　消費(fèi)升級(jí)從“剁手族”到“品質(zhì)族”

　　天貓數(shù)據(jù)顯示，昨天開(kāi)場(chǎng)僅7分鐘，天貓國(guó)際就成交破億元，快消行業(yè)開(kāi)場(chǎng)半小時(shí)內(nèi)天貓超市同比增長(zhǎng)高達(dá)13倍；京東在第一個(gè)小時(shí)的銷(xiāo)售額超過(guò)去年同期的250%，在15點(diǎn)京東商城累計(jì)下單金額超過(guò)1100億元；蘇寧易購(gòu)在1小時(shí)內(nèi)訂單量同比增長(zhǎng)398%。

　　根據(jù)第三方數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的數(shù)據(jù)，在“618”期間，消費(fèi)者購(gòu)物需求旺盛的同時(shí)，消費(fèi)觀念趨于理性，商品質(zhì)量是消費(fèi)者最關(guān)心的因素，其次是價(jià)格。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，網(wǎng)購(gòu)正從低端的價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向響應(yīng)中產(chǎn)階層需求，“剁手族”也正在向“品質(zhì)族”邁進(jìn)，各大電商平臺(tái)都要更加注重提高商品品質(zhì)和用戶(hù)體驗(yàn)。

　　高科技助力“短時(shí)達(dá)”漸成常態(tài)

　　昨日凌晨，北京市的楊先生下單9分23秒后，便收到了在蘇寧易購(gòu)上購(gòu)買(mǎi)的巧克力，這也成為蘇寧易購(gòu)在6月18日發(fā)的第一單快遞。而在陜西西安，市民邢先生在10：15，收到了來(lái)自京東無(wú)人機(jī)送出的“618”第一單商品——寶雞涼皮和鍋巴。

　　年中大促銷(xiāo)的物流體驗(yàn)越來(lái)越好成為消費(fèi)者明顯的感受，而這背后是企業(yè)大量新技術(shù)的投入和運(yùn)用，以及物流企業(yè)的緊密協(xié)同。業(yè)內(nèi)人士表示，智能技術(shù)向物流演進(jìn)已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。智慧、開(kāi)放的物流不僅提升了送達(dá)效率，優(yōu)化了服務(wù)體驗(yàn)，也將物流觸角深入更多難以抵達(dá)的地區(qū)。這一切將讓“短時(shí)達(dá)”“當(dāng)日達(dá)”越來(lái)越成為大促常態(tài)。

　　好玩、有趣是趨勢(shì)貼心服務(wù)是王道

　　“好玩”“有趣”成為此次年中大促銷(xiāo)的關(guān)鍵詞。6月17日晚，蘇寧易購(gòu)播放的“錢(qián)多多多之夜”，用戶(hù)互動(dòng)量超過(guò)2800萬(wàn)人次。京東從技術(shù)+零售、品牌+零售、IP+零售、金融+零售、多終端+零售方面入手，變革了新玩法。而國(guó)美則建立了全國(guó)首家專(zhuān)業(yè)VR影院，并表示未來(lái)將建100家VR影院。

　　當(dāng)然，要真正讓消費(fèi)者做到購(gòu)得舒心，還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)。北京電子商務(wù)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)魏波認(rèn)為，電商本身要加強(qiáng)誠(chéng)信建設(shè)，通過(guò)信用數(shù)據(jù)平臺(tái)，加強(qiáng)自律；監(jiān)管部門(mén)也應(yīng)該嚴(yán)格執(zhí)法，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)“共享”監(jiān)測(cè)體系創(chuàng)新執(zhí)法方式。