2月28日，京東對(duì)外公布了2018年第四季度財(cái)報(bào)和全年收入數(shù)據(jù)。網(wǎng)友就疑惑了：2月25日京東宣稱的“2018年家電網(wǎng)購(gòu)六成”的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，怎么會(huì)與2018年財(cái)報(bào)報(bào)的數(shù)據(jù)有巨大的矛盾呢!財(cái)報(bào)和 “家電網(wǎng)購(gòu)六成”的報(bào)告數(shù)據(jù)，究竟哪一個(gè)是真哪一個(gè)是假的?

　　京東家電3C品類銷售自身占比達(dá)75%?

　　2月28日，京東對(duì)外公布：2018年全年凈收入為4620億元人民幣(約672億美元)，同比增長(zhǎng)27.5%。在整體市場(chǎng)增長(zhǎng)速度下行的大趨勢(shì)下，能夠取得這樣的成績(jī)實(shí)屬不易。

　　而2月25日“京東黑板報(bào)”自媒體引用數(shù)據(jù)提到，“我國(guó)的家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5765億元，京東市場(chǎng)份額為60%，獨(dú)占六成市場(chǎng)份額”。以此計(jì)算，也即2018年京東的家電(含移動(dòng)終端)的規(guī)模為3459億元。似乎也說(shuō)得過(guò)去，京東各品類銷售中家電3C占據(jù)大頭，在其整體銷售中約占75%——以家電、3C銷售起家的京東，如此大比重似乎可以理解。但是近幾年來(lái)，京東對(duì)外宣稱將加快“非電品類”發(fā)展，提高“非電品類”比重，而以此推論，現(xiàn)在非電品類只剩下25%的占比，這樣的速度，是體現(xiàn)了京東今年非電品類急劇的倒退式發(fā)展趨勢(shì)?

　　但仔細(xì)梳理京東的2018年度財(cái)報(bào)內(nèi)容之后，才發(fā)現(xiàn)還存在著更大的疑惑!

　　“家電網(wǎng)購(gòu)六成”從何而來(lái)?

　　登錄京東2018年度財(cái)報(bào)發(fā)布網(wǎng)站：http://corporate.jd.com/，我們可以查看到完整的財(cái)報(bào)，報(bào)告中“電子和家用電器”品類項(xiàng)目規(guī)模顯示為：2800.59億元!如果這個(gè)數(shù)據(jù)是準(zhǔn)確的，那么與其宣傳的“家電網(wǎng)購(gòu)六成”就直接杠上了!

　　按照其宣稱“我國(guó)的家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5765億元，京東市場(chǎng)份額為60%”，從整體占比推算京東家電網(wǎng)購(gòu)的市場(chǎng)規(guī)模為3459億元，這與其財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)整整相差600多個(gè)億!反之也可以推論：“家電網(wǎng)購(gòu)六成”就是京東家電虛增了600多億元的家電市場(chǎng)規(guī)模后得出來(lái)的荒謬結(jié)論。網(wǎng)友們就問(wèn)，這樣的“家電網(wǎng)購(gòu)六成”從何而來(lái)?

　　“家電網(wǎng)購(gòu)六成”是真的說(shuō)家電么?

　　必須得承認(rèn)，京東近年來(lái)憑借其多個(gè)社會(huì)事件獲得了更廣泛的媒體影響力。因此，在其宣稱“家電網(wǎng)購(gòu)六成”這件事上也得到了不少媒體支持和宣傳。但是，事件有關(guān)注度與事件本身的價(jià)值不一定完全對(duì)應(yīng)，京東宣傳的“家電網(wǎng)購(gòu)六成”內(nèi)容本身就缺乏科學(xué)性。

　　根據(jù)京東宣傳的“網(wǎng)購(gòu)報(bào)告”內(nèi)容顯示，對(duì)于“家電”的范疇已經(jīng)擴(kuò)大，數(shù)據(jù)報(bào)告中包含“手機(jī)、平板電腦”等移動(dòng)終端產(chǎn)品，“市場(chǎng)規(guī)模為2620億元”，這樣外延已經(jīng)拓展到了計(jì)算機(jī)、通信和消費(fèi)類電子產(chǎn)品(就是通常說(shuō)的3C);但更不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖�，又沒(méi)有完全涵蓋，比如筆記本電腦、臺(tái)式電腦等多個(gè)3C產(chǎn)品品類。因此，對(duì)于數(shù)據(jù)報(bào)告主體——非準(zhǔn)確的“家電”領(lǐng)域，京東方面就做出“家電網(wǎng)購(gòu)六成”的宣傳，網(wǎng)友們認(rèn)為就是一種欺瞞、遮掩、非常不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男麄鳌?/p>

　　以錯(cuò)誤的數(shù)據(jù)混淆行業(yè)、消費(fèi)者和投資人的視聽(tīng)，這對(duì)于一家上市公司來(lái)說(shuō)，肯定是非常嚴(yán)重的問(wèn)題。踏踏實(shí)實(shí)去做市場(chǎng)，誠(chéng)誠(chéng)懇懇去做服務(wù)，這才是我們更愿意看到京東改進(jìn)的方向。