重磅!梅西成為蒙牛品牌代言人
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2月24日,蒙牛集團(tuán)宣布,阿根廷球星里奧·梅西(Lionel Messi)成為其品牌代言人。這是繼去年底成為2018 FIFA 世界杯全球官方贊助商后,蒙牛世界杯營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役的又一重大舉措。 品牌精神高度契合,不畏挑戰(zhàn)天生要強(qiáng) 蒙牛和梅西的攜手,源于雙方的高度契合。作為足球史上最知名、最優(yōu)秀的球員之一,梅西創(chuàng)造了多個(gè)足壇紀(jì)錄。雖然11歲時(shí)被診斷出發(fā)育荷爾蒙缺乏,家境貧窮無(wú)法治療。然而,身體條件的缺陷卻未能阻止天生要強(qiáng)的他對(duì)足球的熱愛(ài)。出色的足球天賦和不息的努力,讓他最終成長(zhǎng)為足壇的一個(gè)奇跡。過(guò)去的15年,梅西曾五度加冕“世界足球先生”,稱(chēng)霸世界足壇。對(duì)于球迷而言,他們癡迷的,不僅是梅西精湛的球技,更是“梅西”精神——天生要強(qiáng),永不放棄;追求勝利,永不妥協(xié)!
正是這種“天生要強(qiáng)”的精神支撐梅西面對(duì)各種挑戰(zhàn),成為長(zhǎng)期活躍在世界足壇的傳奇人物,也促使了同樣“要強(qiáng)”的蒙牛與梅西的本次攜手。1999年成立的蒙牛,最初“一無(wú)奶源,二無(wú)工廠,三無(wú)市場(chǎng),四無(wú)品牌”,經(jīng)過(guò)艱苦卓絕的努力,以18年逾1400倍的銷(xiāo)量增長(zhǎng)速度,成為中國(guó)發(fā)展速度領(lǐng)先的乳品企業(yè)。從無(wú)到有,從小到大,從弱到強(qiáng),在蒙牛集團(tuán)崛起的背后,靠的正是血脈里的“要強(qiáng)”精神!
作為2018 FIFA世界杯全球官方贊助商,簽約梅西,意味著蒙牛正式啟動(dòng)了主題為“自然力量·天生要強(qiáng)”的品牌升級(jí)行動(dòng)。蒙牛相信,天生要強(qiáng)是人們與生俱來(lái)的自然力量。“自然力量·天生要強(qiáng)”,不僅闡釋了蒙牛匯聚一點(diǎn)一滴的大自然精華,幫助每一個(gè)天生要強(qiáng)的人,一天一天向自己的夢(mèng)想和目標(biāo)進(jìn)步;也展現(xiàn)了蒙牛與世界杯和梅西高度契合的品牌精神。 “要強(qiáng)”精神,助力中國(guó)品牌走向世界 世界杯是世界上榮譽(yù)最高、規(guī)格最高、競(jìng)技水平最高、知名度最高的比賽,“要強(qiáng)”精神在世界杯的每一次比賽中都體現(xiàn)得淋漓盡致。賽前,球員們歷經(jīng)長(zhǎng)達(dá)數(shù)年、日復(fù)一日的高強(qiáng)度訓(xùn)練;賽場(chǎng)上,球員們以堅(jiān)強(qiáng)的信念、永不放棄的精神爭(zhēng)奪最終的勝利。而這種“要強(qiáng)”精神與蒙牛一直以來(lái)“堅(jiān)守品質(zhì)、追求完美”的理念不謀而合。
能成為世界杯的全球合作伙伴或者贊助商的,都是全球的頂尖品牌,而牽手世界杯、牽手梅西,正是蒙牛引領(lǐng)中國(guó)乳業(yè)品牌走向世界、綻放全球影響力的重大實(shí)踐。隨著世界杯的熱浪席卷全球,蒙牛品牌價(jià)值將獲得強(qiáng)勁的增長(zhǎng),蒙牛也將充分利用這次契機(jī),逐步建立起世界級(jí)品牌影響力,讓中國(guó)好奶成為全球青睞的“中國(guó)品牌”。 責(zé)任編輯: aom
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