12月20日上午蒙牛集團和國際足聯(lián)(FIFA)聯(lián)合宣布蒙牛正式成為2018年世界杯全球官方贊助商。

　　從那一刻開始蒙牛成為國際足聯(lián)在全球贊助商級別首次合作的乳品品牌,也成為了2018世界杯的超級18號。

　　為什么蒙牛能贏得國際足聯(lián)的青睞?

　　大概是因為蒙牛有如下過人“硬件”

　　產(chǎn)品質(zhì)量過硬

　　與足球運動倡導的健康生活價值觀一樣，蒙牛作為全球前十大乳品企業(yè)，食品安全、質(zhì)量是一切的前提。

　　據(jù)了解，蒙牛集團自2012年建立并實施全面質(zhì)量管理體系，對全產(chǎn)業(yè)鏈實施系統(tǒng)化管控，2015年嚴格的食品安全法頒布以后，公司在系統(tǒng)化管控的基礎(chǔ)上，將食品安全要求及相關(guān)法規(guī)的要求融入到日常管理中，持續(xù)改進，至2016年，將全面質(zhì)量管理體系升級為蒙牛全面食品安全質(zhì)量管理體系，即TFSQM。為保障食品安全管理的有效性，蒙牛打造了橫向覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈，縱向貫穿組織保障、標準建設(shè)、過程控制、評價改善、信息化支持5個維度的矩陣式食品安全防護網(wǎng)，以保證食品安全與產(chǎn)品質(zhì)量。

　　同時，蒙牛是國內(nèi)首家獲得“同線同標同質(zhì)”認證的乳品企業(yè)。蒙牛出口產(chǎn)品與國內(nèi)相同品牌的產(chǎn)品在相同生產(chǎn)線生產(chǎn)，執(zhí)行同樣的質(zhì)量標準，讓國內(nèi)外消費者享受到同等高品質(zhì)的乳制品。

　　社會公益積極

　　大企業(yè)承擔大責任。蒙牛在社會責任領(lǐng)域穩(wěn)步前行，獲得了良好的社會評價。

　　2017年11月7日發(fā)布的《企業(yè)社會責任藍皮書(2017)》上，蒙牛集團在中國乳品企業(yè)社會責任發(fā)展指數(shù)(2017)中位列榜首，也是唯一獲得五星級評價的乳品企業(yè)。這已是蒙牛連續(xù)兩年位列乳品企業(yè)社會責任發(fā)展指數(shù)的首位。

　　從1999年成立以來，蒙牛始終不忘回饋社會，以一點一滴的行動，為社會發(fā)展貢獻企業(yè)的一份力。過去幾年來，蒙牛更將目光聚焦在更多社會議題上，從營養(yǎng)普惠到精準扶貧，都能看到蒙牛的身影。2017年，蒙牛積極響應農(nóng)業(yè)部聯(lián)合中國奶業(yè)協(xié)會共同發(fā)起的“中國小康牛奶行動”，率先啟動了“營養(yǎng)普惠”牛奶助學公益行動。

　　截至2017年10月31日，蒙牛“營養(yǎng)普惠”牛奶助學公益行動覆蓋學校209所，學生4萬人以上，捐贈25萬提學生奶，超額完成5萬提。

　　正如蒙牛集團CEO盧敏放所說，牛奶與足球一樣，能夠為大家?guī)�來健康與快樂。孩子和家庭是蒙牛主要消費群體，這與足球運動的推廣人群不謀而合。國際足聯(lián)致力于在世界范圍內(nèi)推廣足球運動，這項充滿激情的、快樂的運動，不分國界、不分地域，無論是受惠于蒙牛“營養(yǎng)普惠”牛奶助學公益行動的孩子們，還是消費蒙牛產(chǎn)品的每一個家庭，都從中享受到真正的樂趣。對生活的熱愛、對健康的追求，也正是蒙牛精心構(gòu)筑“美好生活”中濃墨重彩的一筆。

　　具備全球化視野

　　作為全球前十大乳制品企業(yè)，蒙牛有其全球化發(fā)展的基礎(chǔ)，近年來出海動作頻頻。目前，蒙牛的產(chǎn)品已經(jīng)進入新加坡、緬甸、柬埔寨、馬來西亞等市場，今年與印尼達成了合作意向。蒙牛的出口產(chǎn)品涵蓋常、低、冰三大業(yè)態(tài)，包括純牛奶、特侖蘇、優(yōu)益C、純甄、蒂蘭圣雪等，受到當?shù)叵�費者青睞，海外銷售實現(xiàn)了連續(xù)三年年均增長突破30%。在緬甸，蒙牛冰品快速打入10個主要城市，增長速度迅猛。在整個東南亞市場，純甄在沒有任何廣宣投入的情況下獲得消費者青睞，實現(xiàn)了近3倍的同比增長。

　　作為中國領(lǐng)先的乳品品牌，蒙牛很早就已參與到中國制造業(yè)國際化進程中，可以說蒙牛是乳品行業(yè)率先在全產(chǎn)業(yè)鏈層面開展與國際對標的企業(yè);并且，在市場全球化、資源全球化、產(chǎn)業(yè)全球化的基礎(chǔ)上，逐步建立品牌全球化。

　　過去幾年里，蒙牛率先與丹麥ArlaFoods合作，以國際化的牧場管理經(jīng)驗和標準，重新定義高品質(zhì)奶源;與法國達能合作，聚焦低溫產(chǎn)品研發(fā)和世界級的工廠運營管理;與新西蘭AsureQuality合作，在國內(nèi)率先把具有國際先進水平的食品質(zhì)量安全認證覆蓋到牧場;與美國名校UCDavis簽署戰(zhàn)略合作，專注營養(yǎng)健康的創(chuàng)新研發(fā)，搶占未來營養(yǎng)健康市場的頂層設(shè)計;布局海外資源，在新西蘭建立了工廠、在澳大利亞收購了牧場。作為蒙牛國際化布局的重要支點，這些動作、這些戰(zhàn)略都在幫助蒙牛穩(wěn)定地推進著加入全球經(jīng)濟大格局的步伐。

　　這對于正在加速布局國際戰(zhàn)略版圖的蒙牛而言，不但有利于促進其奶粉業(yè)務(wù)的強勢崛起，更為其全球品質(zhì)生態(tài)圈再次翻開舉足輕重的一頁。

　　而從蒙牛與法國達能聚焦“全球1品”的低溫產(chǎn)品的創(chuàng)新和升級;與丹麥Arla進行精益求精的奶源建設(shè)和人才的培養(yǎng);搶先布局新西蘭奶源資源、建廠投產(chǎn)……

　　這一系列有的放矢的“引進來”和“走出去”，全面國際化的戰(zhàn)略版圖，正持續(xù)提升著蒙牛品牌的國際競爭力。

　　蒙牛是國際足聯(lián)在全球贊助商級別首次合作的乳品品牌，也是中國食品飲料行業(yè)成為世界杯全球贊助商的第一個品牌。步入“世界杯時代”的蒙牛乳業(yè)(02319，HK)，前景具有怎樣的想象空間?

　　提升國民消費信任度

　　“為什么蒙牛選擇成為世界杯的全球贊助商?因為，沒有任何一個世界性的體育賽事能像足球世界杯這樣有魅力，這是一場中國8億球迷等待了四年的全球盛宴。”蒙牛集團戰(zhàn)略管理副總裁張邕說。

　　據(jù)了解，通過本次合作，蒙牛旗下4大品類產(chǎn)品獲得了“國際足聯(lián)世界杯官方飲用酸奶”、“國際足聯(lián)世界杯官方預制冰淇淋”和“國際足聯(lián)世界杯大中華區(qū)官方牛奶”、“國際足聯(lián)世界杯大中華區(qū)官方奶粉”的殊榮。蒙牛方面表示，這也是世界杯歷史上第一次把這么多的贊助商權(quán)益給這么多品牌，足見國際足聯(lián)對此的高度重視。

　　中國乳品邁步進入歐洲

　　借由此番牽手FIFA的機會，蒙牛產(chǎn)品將俄羅斯11個城市的12個場館展示，這將是中國乳品走進歐洲，意義重大。成為世界杯全球官方贊助商后，蒙牛將通過這一舞臺向全球消費者介紹天然、營養(yǎng)、美味的蒙牛產(chǎn)品。

　　借由此次與國際足聯(lián)的合作，蒙牛將受益于這場賽事的全球性傳播，讓各國消費者加深對蒙牛的印象，逐步建立起世界級品牌影響力。

　　高質(zhì)量發(fā)展，贏得資本市場認可

　　12月20日，受此影響，蒙牛乳業(yè)(02319，HK)收盤價22.65元，當日漲幅4.42%。這足以證明資本市場對蒙牛牽手FIFA前景的認可，2018年世界杯期間，“世界杯概念股”的蒙牛亦有想象空間。

　　“參與2018年世界杯，為蒙牛帶來的絕不僅僅是巨大商業(yè)機遇，更是蒙牛積極參與國家戰(zhàn)略的重要依托。”蒙牛集團CEO盧敏放表示，黨和國家領(lǐng)導人多次在重要場合強調(diào)，建設(shè)體育大國和體育強國，是實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標的重要組成部分，提升足球競技水平、發(fā)展足球事業(yè)已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略。蒙牛愿意與國內(nèi)外各有關(guān)機構(gòu)密切合作，盡己所能推動中國足球事業(yè)發(fā)展，幫助更多中國青少年、特別是貧困地區(qū)青少年享受足球樂趣，讓積極向上的足球文化成為國人實現(xiàn)中國夢的正能量。

　　蒙牛成為2018年世界杯全球官方贊助商后，后續(xù)表現(xiàn)值得關(guān)注。此前蒙牛與“超級女聲”的攜手作為一次經(jīng)典的整合傳播案例，至今仍為市場津津樂道。如今，蒙牛與熱情似火的世界杯一起進行全球范圍內(nèi)的進一步傳播，這將為蒙牛帶來綜合收益，不僅提升國民度、拓展全球市場，也因此受到資本市場認可，前景頗具潛力。