6月6日，由《成功營銷》雜志主辦的2017年中國內(nèi)容營銷盛典于北京J.W萬豪酒店隆重召開，大會吸引了眾多一線品牌營銷大咖親臨現(xiàn)場，以“17聚.變”為主題，分享殿堂級的內(nèi)容營銷案例。

　　本次營銷盛典上，蒙牛集團(tuán)冰品事業(yè)部榮獲本屆盛典上最具重量級的獎(jiǎng)項(xiàng)之一——年度最佳社會化整合營銷案例獎(jiǎng)金獎(jiǎng)的榮譽(yù)，蒙牛冰品市場總監(jiān)高璐女士上臺領(lǐng)獎(jiǎng)，并向現(xiàn)場眾多嘉賓分享蒙牛隨變隨芯果新品上市整合營銷的成功案例。

　　品質(zhì)出發(fā)，打造滿足新時(shí)代消費(fèi)者需求的爆款產(chǎn)品

　　蒙牛冰淇淋作為冰品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，敏銳捕捉到新時(shí)代賜予的這份機(jī)遇，從新生消費(fèi)者的口味升級為出發(fā)點(diǎn)，重新梳理產(chǎn)品端布局，經(jīng)過一年的時(shí)間研發(fā)與多次市場調(diào)研，率先推出全新優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品：隨變隨芯果，積極應(yīng)對市場新格局。

　　作為全球首款7層級雪糕，隨變隨芯果憑借雙重果醬的獨(dú)特賣點(diǎn)，搭配出了令人難以抵擋的美妙滋味，一經(jīng)推出立刻風(fēng)靡全國，在中國冰品市場競爭激烈的2016年，強(qiáng)勢樹立起品質(zhì)與美味的標(biāo)桿地位，引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)尚。

　　策略升級，“123”打造直通消費(fèi)者的內(nèi)容營銷盛宴

　　1個(gè)平臺即蒙牛冰淇淋基于微信端開發(fā)的 “隨變搖一搖，掃碼贏大獎(jiǎng)”活動(dòng)H5頁面，創(chuàng)新推出先搖獎(jiǎng)、后購買產(chǎn)品的“零門檻”營銷模式，消費(fèi)者只需掃描蒙牛冰淇淋活動(dòng)二維碼，進(jìn)入活動(dòng)H5頁面后搖搖手機(jī)，即可免費(fèi)參與這場100%中獎(jiǎng)的全民狂歡。讓每一位參與的消費(fèi)者搖到欲罷不能。完美實(shí)現(xiàn)營銷活動(dòng)病毒式自傳播與線下銷售轉(zhuǎn)化相結(jié)合。

　　除了有好禮相送外，蒙牛冰淇淋還攜手兩大超級IP——上海迪士尼樂園與超級女聲。以獨(dú)家合作伙伴的姿態(tài)，借勢上海迪士尼樂園開園熱潮，輕松霸屏上頭條，再與超級女聲的真人直播進(jìn)行深度合作，刷爆粉絲的關(guān)注度和好感度，讓隨變隨芯果贏得滿滿口碑，搖身一變成為冰品網(wǎng)紅。讓隨變隨芯果始終保持著大面積的曝光量，賺足消費(fèi)者的眼球。

　　傳播&銷量雙贏，蒙牛冰淇淋引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)

　　在營銷傳播短短的4個(gè)月時(shí)間內(nèi)，蒙牛冰淇淋“隨變搖一搖，掃碼贏大獎(jiǎng)”活動(dòng)共計(jì)超過1100萬位用戶參加，活動(dòng)分享次數(shù)超過864萬，為新產(chǎn)品隨變隨芯果打響知名度的同時(shí)，蒙牛隨變隨芯果的銷量也一舉突破億元級，躋身成為2016年蒙牛冰品4大主推產(chǎn)品之一。

　　2016年，蒙牛冰淇淋以行業(yè)領(lǐng)潮者之姿開創(chuàng)了內(nèi)容營銷新玩法，摒棄狹隘的利益至上以及空喊品牌口號的傳統(tǒng)營銷做法，通過切實(shí)的品牌行動(dòng)感染消費(fèi)者;讓每一位消費(fèi)者主動(dòng)成為傳播載體之一，攜手蒙牛共同締造單支產(chǎn)品銷售額過億的神話。

　　蒙牛冰品市場總監(jiān)高璐女士在現(xiàn)場表示，2017年，蒙牛冰淇淋將“隨變搖一搖，掃碼贏大獎(jiǎng)”活動(dòng)范圍擴(kuò)大到旗下18支產(chǎn)品中。作為冰品行業(yè)的領(lǐng)航員，蒙牛冰淇淋期待與消費(fèi)者共同續(xù)寫2016年的銷量神話!