4月28日，第八屆金鼠標(biāo)國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)節(jié)頒獎(jiǎng)盛典在北京隆重舉行，蒙牛憑借2016工廠開(kāi)放《蒙牛工廠奇妙之旅》VR視頻傳播的創(chuàng)新性與影響力榮獲視頻整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)銅獎(jiǎng)。

 

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　　自2009年創(chuàng)立以來(lái)，金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)大賽已經(jīng)走過(guò)了八年，大賽從傳播創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新、媒介組合、營(yíng)銷(xiāo)效果等維度，盤(pán)點(diǎn)和分享年度優(yōu)秀數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)案例、探討更加高效的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新模式，被譽(yù)為中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向標(biāo)。

 

　　推陳出新，工廠開(kāi)放也“跨界”

 

　　蒙牛乳業(yè)的工廠開(kāi)放活動(dòng)已在全國(guó)各地持續(xù)舉辦了六年之久，每年通過(guò)亮點(diǎn)頻出的工廠開(kāi)放主題營(yíng)造，為更多消費(fèi)者提供深入了解蒙牛的機(jī)會(huì)，也在無(wú)形中拉近了蒙牛與消費(fèi)者之間的距離。蒙牛曾借助健身、美食、航天、奧運(yùn)等話題，舉辦了一系列廣受歡迎的主題活動(dòng)，在體驗(yàn)與互動(dòng)中見(jiàn)證蒙牛品質(zhì)，讓很多參與者至今難忘。截止目前，已經(jīng)有超過(guò)882萬(wàn)人次來(lái)自各行各業(yè)的消費(fèi)者走進(jìn)全國(guó)各地的蒙牛工廠，在輕松、愉悅、快樂(lè)的體驗(yàn)中收獲牛奶知識(shí)、感受點(diǎn)滴幸福。

 

　　2016年蒙牛將風(fēng)頭正勁的VR技術(shù)與工廠開(kāi)放相結(jié)合，從VR的核心價(jià)值出發(fā)，通過(guò)VR技術(shù)與工廠開(kāi)放活動(dòng)的有機(jī)結(jié)合，賦予消費(fèi)者瞬間穿越的能力，異地體驗(yàn)工廠、牧場(chǎng)，成為對(duì)消費(fèi)者體驗(yàn)形式的一次飛躍性創(chuàng)新升級(jí)。

 

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　　暢游蒙牛工廠，沉浸感受VR之旅

 

　　《蒙牛工廠奇妙之旅》一經(jīng)上線就開(kāi)啟霸屏模式，閱讀量303W+，觀看量1073W+，覆蓋人群超過(guò)4000W人次。透過(guò)720°全景視角，蒙牛從奶源管控到牛奶生產(chǎn)的全程產(chǎn)業(yè)鏈與消費(fèi)者坦誠(chéng)相見(jiàn)，收獲沉浸式的感官體驗(yàn)同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)牛奶的生產(chǎn)流程也有了直觀立體的認(rèn)知。不得不提的還有另一組魔性的體驗(yàn)視頻，真性情的角色和神轉(zhuǎn)折的劇情，讓所有體驗(yàn)過(guò)蒙牛VR的消費(fèi)者看后都產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。

 

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　　厲害了蒙牛!一舉攬獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng)

 

　　除蒙牛2016工廠開(kāi)放外，蒙牛嗨Milk&盜墓筆記“用我一生換你十年天真無(wú)邪”也在本次金鼠標(biāo)大獎(jiǎng)的評(píng)選中榮獲創(chuàng)意傳播類(lèi)銅獎(jiǎng)。蒙牛把小朋友天真無(wú)邪的形象與牛奶的純凈特質(zhì)相結(jié)合，打造出人見(jiàn)人愛(ài)的萌版“鐵三角”，讓嗨Milk與《盜墓筆記》成為一對(duì)完美CP。

 

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　　一直以來(lái)，蒙牛始終以消費(fèi)者為中心，不斷探索與消費(fèi)者溝通的途徑，結(jié)合熱點(diǎn)打造出不同趣味點(diǎn)。對(duì)于蒙牛而言，此次收獲兩項(xiàng)金鼠標(biāo)大獎(jiǎng)，離不開(kāi)消費(fèi)者的支持與信賴(lài)。未來(lái)，蒙牛將繼續(xù)用層出不窮的創(chuàng)意帶給消費(fèi)者更多幸福體驗(yàn)。

 

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