安徽旅游局自2014年9月份啟動，開展一次安徽及皖南國際文化旅游示范區(qū)旅游形象宣傳口號征集，至今已基本結(jié)束。眾目睽睽之下，百家爭鳴之中，在6萬多條參選作品中推出“美好安徽，迎客天下”，實在是一件不易之事。在安徽，這更是一項富有難度和挑戰(zhàn)的工作。其實，4年前安徽省旅游局就組織過一次征集活動，形成了“旅游難忘安徽”的口號，并在隨后的安徽旅游宣傳推廣中“主打”，可以說是安徽省旅游局一次有目的、有策劃的通過口號來推廣安徽旅游整體形象。之前，安徽省旅游局在不同場合先后使用過“精彩山水魅力安徽”、“山水含韻逐夢安徽”等，每次推出宣傳口號，都是眾說紛紜。由局主要領導拍板定奪的“旅游難忘安徽”，自從產(chǎn)生后就沒有停止過“非議”，包括安徽旅游業(yè)內(nèi)人士也是爭論不休，有的認為沒有安徽特征，省域形象不鮮明；有的認為“難忘”是中性詞，可好可壞難分別；有的認為太過虛化，沒有明確定性；等等。當然也有其他一些口號提出，也都是一部分人贊成，一部分人反對。安徽的確是個特別的地方，從地理特征看，淮河、長江將安徽明顯地分割成南中北三部分，從北到南分別是平原、丘陵和山區(qū)；從文化趨向看，北、中、南分屬中原文化、長江文化和徽文化；南、中、北差異巨大，要找到一句代表安徽、反映安徽、凝聚安徽的旅游形象宣傳口號真的不容易。有人干脆提出：安徽地理上是“兩河”穿境，文化上包羅萬象，可謂中國的縮影，不如就打出“安徽代言中國”、“安徽最中國”的牌子。

　　

　　其實，這次推出的“美好安徽迎客天下”，也不是一個新詞。2012年，安徽省委宣傳部就推出了“秀美江淮宛如仙境，美好安徽迎客天下”的宣傳口號，由于字數(shù)較多，在使用中慢慢被簡化成“美好安徽迎客天下”。當然，這幾句話，沒有廣而告之，也就沒有達到家喻戶曉的程度。據(jù)參加這次安徽旅游口號征集評獎的安徽省委宣傳部領導介紹，他們搞出這個口號也是費了牛勁，主要困難是大家意見很難統(tǒng)一。

　　

　　能不能直接將“美好安徽，迎客天下”作為安徽省旅游形象宣傳口號呢，這棵“迎客松”能否撐起安徽旅游宣傳這片天，安徽省旅游局在本次征集活動開展前也確實心里沒底。

　　

　　

　　有人開玩笑地說：世界上有樣神奇的東西，誰找到它就會成功，那就是“蘋果”；牛頓從蘋果落地中發(fā)現(xiàn)萬有引力定律，喬布斯生產(chǎn)蘋果手機富甲天下，“筷子兄弟”唱著《小蘋果》紅遍大江南北。安徽旅游形象宣傳有沒有這樣的“蘋果”，誰知道呢。當然，有些事是必須做的。按照國際慣例，政府旅游部門的主要職能是宣傳推廣本地的旅游形象，而旅游形象推廣中準確反映本地特征的旅游宣傳口號當然是不可缺少的；旅游業(yè)自身也在發(fā)生深刻變化，產(chǎn)品需求從觀光旅游進入了休閑旅游時代，游客出游目的地也從點狀、塊形向區(qū)域延伸。2014年，皖南國際文化旅游示范區(qū)上升為國家級示范區(qū)，需要對示范區(qū)進行旅游形象定位，從而整體推進旅游營銷。無論從感性和理性出發(fā)，還是根據(jù)實際工作需要，新階段安徽旅游宣傳推廣都需要自己的新口號，安徽省旅游局決定再次出發(fā)。

　　

　　本次征集活動是在新局長萬以學上任后展開的，他告訴大家：尋找好的安徽旅游形象宣傳口號是職責所在、發(fā)展使然、工作需要，是一次討論安徽旅游發(fā)展、凝聚全省共識的過程，其本身也是一次旅游宣傳推廣活動。搞旅游口號征集，要有挨罵的心理準備，大家都是仁者見仁、智者見智。

　　

　　為了有廣泛的參與度，安徽省旅游局把這次征集作為旅游宣傳推廣的一項活動來組織開展，作為旅游事件營銷的一種方式來精心策劃，突出賣點，加強宣傳，先后在10余家媒體刊播廣告，吸引社會各界廣泛參與。投稿非常踴躍，23天就征集作品近6萬條。投稿者來自全國31個省市自治區(qū)，有在校學生、企業(yè)白領、學校教師、工地農(nóng)民工、政府公務員、離退休人員及其他城鄉(xiāng)居民等，其中年齡最大的為80多歲，最小的才10歲。很多作品都是合家討論、單位集體研究、朋友共同商量提出的，影響范圍不斷放大，聚焦效應成倍增長，達到了預期宣傳推廣目的。

　　

　　為了征集到有質(zhì)量的作品，在向社會大眾普遍征集的基礎上，向100位安徽省市縣領導、100位旅游學者、100位業(yè)內(nèi)人士、100位在外省的安徽名人、100家媒體記者定向征集，主要考慮到這些人對安徽省情更熟悉一些，對安徽旅游更了解一些。當然征集過程都是同一個標準要求，同一個程序操作，并無其他區(qū)別。

　　

　　為了使好的作品能夠脫穎而出，對每件作品都高度重視，收集時確保不遺漏；因作品量大，先后經(jīng)過了篩選小組、推選小組和評獎小組三次推薦評選，評獎時均請省內(nèi)一流專家把關，這些專家有的是旅游業(yè)內(nèi)權(quán)威，有的是社科名家，有的是媒體名記，有的是文學大家，有的是宣傳主管部門領導，他們抱著為安徽旅游形象負責的精神，嚴謹認真，一絲不茍，很好地履行了職責。

　　

　　為了公平公正，在活動開展前，將口號征集方案、評選程序、評定規(guī)則向社會公布，公開透明；活動情況及時向社會公布，便于群眾了解情況，全面接受群眾監(jiān)督。作品都是無記名參評，最終評獎時，邀請紀檢監(jiān)察部門現(xiàn)場監(jiān)督。在媒體上進行獲獎作品公示，公布獲獎作者和單位，并按規(guī)則發(fā)放獎金。特別獎經(jīng)評委提議設置，沒有獎金。

　　

　　

　　“美好安徽迎客天下”能從6萬多條參選作品中脫穎而出，可能有偶然性，但我們更相信它是必然的。

　　

　　安徽人都知道，“美好安徽”是安徽省第九次黨代會提出的安徽奮斗目標；這次會議于2011年10月30日召開，省委書記張寶順所作報告的題目是《致力科學發(fā)展建設美好安徽》。參加本次評選的專家們認為，“美好安徽”之于安徽，就象“美麗中國”之于中國，理應作為安徽的宣傳口號。

　　

　　其實安徽真的很美好，安徽山美水美人更美，山好水好人更好。黃山作為代表自不必說，“五岳歸來不看山，黃山歸來不看岳”，這話挺得罪人，但不是安徽人說的；安徽有五大淡水湖之一的巢湖，更有許多還不知名的河流湖泊，可以說是秀水遍布；在評出全國好人中，安徽數(shù)量較多，據(jù)說合肥是最多的省會城市。有人討論，假如中國遷都，選擇哪里最好，合肥赫然位列其中。

　　

　　專家們認為，“迎客天下”是安徽的特征和寫照。“迎客松”是安徽的標志，也是中國的標志。2013年春晚，一群匈牙利人不遠萬里來到中國，表演《符號中國》的節(jié)目，用舞影詮釋了他們心中的中國，迎客松、大熊貓、長城等出現(xiàn)在舞臺上。在中華民族的血脈中，長江長城、黃山黃河也是重千斤。當然，許多人可能還不知道“迎客松”和黃山的所在地是安徽，這就需要我們搭配上“美好安徽”加以注說和宣傳推廣。“迎客松”根植山巖，傲立天地，不屈不撓，是安徽精神的代表；它張開臂膀，廣迎四海賓朋，是安徽胸襟的體現(xiàn)。

　　

　　同時，專家們認為，旅游就是要以美的自然環(huán)境和人文遺存吸引人，更要用好的服務和條件接待人，就是要用“美好安徽”招待天下來客。“迎客天下”表達了安徽對來自世界各方游客的歡迎，具有明顯旅游特征，完全可以作為安徽旅游形象宣傳口號。

　　

　　“迎客松”是一棵老松，但他每天都以新的成長展現(xiàn)生機和活力，向世界講述安徽的過去和今天。

　　

　　

　　安徽省旅游局已經(jīng)將“美好安徽迎客天下”作為安徽旅游品牌進行建設，用“美好安徽”統(tǒng)率全省旅游要素建設和宣傳，形成橫向展現(xiàn)體系。在“美好安徽迎客天下”總口號引導下，確定各個區(qū)域和各市具體的旅游宣傳口號，形成上下呼應的縱向口號系統(tǒng)。

　　

　　安徽省旅游局確立了“1+N”旅游宣傳營銷方案，傳統(tǒng)與現(xiàn)代媒體相結(jié)合，線上與線下相統(tǒng)一，根據(jù)安徽旅游市場大數(shù)據(jù)分析，按照客源市場層次展開精準營銷，全面推廣“美好安徽迎客天下”這個安徽旅游新品牌。安徽推出“美好安徽迎客天下”的口號，向五湖四海的游客發(fā)出邀請：來的都是客，安徽歡迎您！

　　

　　安徽省旅游局對待旅游宣傳營銷方式的探討是開放的，力求與知名旅游營銷機構(gòu)和知名專家學者展開交流合作，不斷提高旅游營銷策劃水平，增強旅游營銷的針對性和有效性，加快提升安徽旅游的美譽度和影響力，進而提高市場占有率。安徽省旅游局將加強與兄弟省市和境內(nèi)外旅游組織合作交流，攜手營銷，共拓市場。

　　

　　旅游宣傳口號沒有最好，只有更好，無論幾個字，展現(xiàn)“自己”就好。有人說“腦白金”廣告語最臭，但千萬次地播放，人們也記住了。安徽旅游形象宣傳口號征集雖告一段落，但安徽省旅游局對更好旅游宣傳口號的追求不會停止，旅游宣傳推廣還將大步前行。1979年，小平同志登臨黃山，發(fā)表了著名的“黃山談話”，拉開了安徽乃至全國現(xiàn)代旅游發(fā)展的序幕。他老人家要求我們“要把黃山的牌子打出去”，多年努力，成效明顯，但安徽旅游營銷永遠在路上。

　　

　　安徽省旅游局感謝社會各界對本次安徽旅游形象宣傳口號征集的大力支持，期待大家一如既往關注安徽旅游，與安徽旅游同行。（新聞來源：中國旅游新聞網(wǎng)）

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