“給健康加道菜”這句家喻戶曉的廣告語，讓民族品牌天地壹號(hào)迅速找到市場(chǎng)空間，快速地走進(jìn)大眾視野，成為人們?nèi)粘Ｉ畋貍滹嬈分弧Ｋ诮饽伒莫?dú)特賣點(diǎn)，成就天地壹號(hào)獨(dú)特品牌價(jià)值。然而這個(gè)靠著蘋果醋飲料打出一片天地的天地壹號(hào)，近日竟然賣起了“天地零號(hào)”。
 
 
市民誤以為是山寨
市民王先生表示“在超市第一次看到天地零號(hào)的宣傳時(shí)，第一個(gè)感覺不是個(gè)性，不是國(guó)潮，而是又是哪一個(gè)山寨產(chǎn)品，居然把廣告都打到大型超市里面了”，對(duì)此，超市銷售人員告訴記者，這不是山寨產(chǎn)品，而是天地壹號(hào)新推出的專屬數(shù)字罐。
 
記者了解到，“天地零號(hào)”并不是像市民王先生所說的山寨產(chǎn)品，原來是天地壹號(hào)的520吃醋節(jié)來了，而這“山寨版”數(shù)字罐就是他們?cè)旃?jié)的杰作。不少消費(fèi)者都表示：“從0到9，可以自由的拼湊自己想要的數(shù)字，還可以表達(dá)自己的情感，這種玩法還挺有意思的”
 
據(jù)了解，520吃醋節(jié)由國(guó)內(nèi)醋飲料生產(chǎn)企業(yè)天地壹號(hào)打造，以520網(wǎng)絡(luò)表白節(jié)作為營(yíng)銷發(fā)力點(diǎn)，陸續(xù)開展了H5小游戲，集齊520金罐等活動(dòng)。
 
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520“吃醋節(jié)”你吃醋了嗎
近年來，隨著各種洋節(jié)及外來文化充斥市場(chǎng)，反而中國(guó)傳統(tǒng)文化中這些表達(dá)愛意的優(yōu)美方式卻被忽視。因此，在漢語系文化圈年輕人創(chuàng)造520這個(gè)諧音梗節(jié)日的基礎(chǔ)上，天地壹號(hào)融入中國(guó)傳統(tǒng)漢字文化，把吃醋作為愛意表達(dá)的承載語言，打造520吃醋節(jié)。
 
在新時(shí)代背景下，天地壹號(hào)的這一系列操作，給年輕人的節(jié)日賦予更多傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)傳承，通過吃醋這樣的風(fēng)趣形容，讓全體中國(guó)人在這一天大方的向自己在乎的人表達(dá)愛意。鼓勵(lì)大家在這一天，通過儀式感吃醋，表達(dá)對(duì)對(duì)方的在乎之情。
 
從早期產(chǎn)品信息預(yù)埋、再到內(nèi)容傳播和產(chǎn)品溝通，從產(chǎn)品升級(jí)到傳播升級(jí)，每一步都環(huán)環(huán)相扣。天地壹號(hào)在線上通過新鮮有趣內(nèi)容為話題蓄力和發(fā)酵，吸引消費(fèi)者的持續(xù)關(guān)注，線下則通過場(chǎng)景化營(yíng)銷的方式給消費(fèi)者提供體驗(yàn)。天地壹號(hào)多維度反復(fù)曝光#吃過醋，才算數(shù)#活動(dòng)，不斷輸出新的內(nèi)容，與用戶保持著持續(xù)的連接互動(dòng)，在營(yíng)銷方法做出了不一樣的舉動(dòng)。
 
 
責(zé)任編輯：　雨柯