10月26日，蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍?jiān)陔p十一發(fā)布會(huì)上表示：每到雙11，各種紅包套路滿(mǎn)天飛，各種玩法，花樣百出，真假規(guī)則一籮筐。消費(fèi)者算來(lái)算去，也沒(méi)搞清紅包到底怎么用。面對(duì)這樣的痛點(diǎn)，蘇寧掏出真金白銀——10億元，作為購(gòu)物補(bǔ)貼回饋消費(fèi)者。

　　購(gòu)物補(bǔ)貼的橫空出世，正中電商紅包亂象。很多網(wǎng)友吐槽：現(xiàn)在的紅包是越來(lái)越看不懂了，滿(mǎn)減、定金、返現(xiàn)，各種名詞滿(mǎn)天飛，但背后的使用規(guī)則說(shuō)明可能有幾百字，看完后腦子都蒙了。

　　近期，消費(fèi)者協(xié)會(huì)也發(fā)文指出，臨近雙十一，有很多商戶(hù)臨時(shí)提價(jià)，再打折銷(xiāo)售，暗地里揩消費(fèi)者的油，這種現(xiàn)象正變得越來(lái)越普遍，讓雙十一購(gòu)物節(jié)失去本來(lái)的意義。消費(fèi)者應(yīng)擦亮眼睛，防止被騙。

　　雙十一作為一個(gè)回饋消費(fèi)者的日子，卻變得越來(lái)越復(fù)雜，這一定不是消費(fèi)者所希望看到的。記得電商還未流行之前，商家促銷(xiāo)往往簡(jiǎn)單直接，在店門(mén)口打出折扣消息，8折、7折、5折，讓消費(fèi)者一目了然，看下吊牌價(jià)，心中默算一下，就知道值不值得買(mǎi)。

　　這些“簡(jiǎn)單粗暴”的促銷(xiāo)方式，啟發(fā)了蘇寧推出“購(gòu)物補(bǔ)貼”。購(gòu)物補(bǔ)貼從字面理解，它是一種補(bǔ)貼，可以理解成一種“貨幣”。既然是“貨幣”那么就擁有流通屬性，才能有價(jià)值。“購(gòu)物補(bǔ)貼”可以在蘇寧易購(gòu)全品類(lèi)、多場(chǎng)景通用，沒(méi)有例外，一視同仁，全品類(lèi)都能用，具有很強(qiáng)的“流通性”。

　　獲取渠道也非常寬廣：用戶(hù)可以通稿蘇寧易購(gòu)APP首頁(yè)搖一搖、云鉆兌換、游戲抽取、遞盒掃碼獲得、門(mén)店紅包雨等多種方式獲得。

　　“獲取易、使用廣”是購(gòu)物補(bǔ)貼與其他紅包最大的區(qū)別，且使用額度上不封頂，搶得多，用得多。橫向來(lái)看，目前電商界還沒(méi)有和購(gòu)物補(bǔ)貼相似的紅包。

　　據(jù)了解，此次蘇寧推出的價(jià)值10億元的購(gòu)物補(bǔ)貼，已被領(lǐng)取大半，有效帶動(dòng)了雙十一銷(xiāo)售情況。另悉，由于雙十一蘇寧自營(yíng)運(yùn)費(fèi)全免，從11月1日到11月5日，86元以下訂單量猛增186%;從10月30日至11月5日，蘇寧易購(gòu)APP連續(xù)7天霸榜購(gòu)物類(lèi)TOP1,4次居應(yīng)用榜首，從側(cè)面說(shuō)明了購(gòu)物補(bǔ)貼+自營(yíng)運(yùn)費(fèi)全免對(duì)消費(fèi)者的吸引力正在不斷增強(qiáng)。