4月26日，全球領(lǐng)先的品牌咨詢公司Interbrand在上海舉辦了2017年度最佳中國品牌價值排行榜暨“加速成長”交流會。蒙牛入選2017最佳中國品牌并出席了發(fā)布盛典。上海蒙牛乳業(yè)有限公司總經(jīng)理付吉祥代表蒙牛參與了跨品牌間的溝通與交流,一同探討由Interbrand提出的關(guān)于“加速成長”的發(fā)展理念。

　　“2017最佳中國品牌價值排行榜”采用經(jīng)過第三方獨立審計的財務(wù)資料以及廣泛的消費者研究和市場資料，評出中國最具價值的50個品牌。該榜單是目前國內(nèi)最權(quán)威的品牌價值排行榜，及時捕捉市場趨勢和品牌動向，已經(jīng)成為中國各行業(yè)品牌發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，以及各品牌考察自身價值的重要依據(jù)。

　　Interbrand亞太區(qū)首席執(zhí)行官Stuart Green說:“在過去的十年中，變化似乎已成為新常態(tài)。當(dāng)今世界各個領(lǐng)域都在發(fā)生巨變，其速度也在不斷升級，對社會整體產(chǎn)生了巨大的影響。對于品牌而言，創(chuàng)新與速度將成為制勝關(guān)鍵。”

　　蒙牛付吉祥深入探討品牌助力業(yè)務(wù)加速的重要性。他介紹道，從蒙牛乳業(yè)創(chuàng)立之初到現(xiàn)在，“品牌”就是蒙牛最核心的競爭力，而消費升級則是這么多年蒙牛一直在做的事情。隨著消費者需求、消費者場景、消費習(xí)慣的改變，根據(jù)乳制品在不同場景下消費者的需求，需要用品類的豐富多元、有針對性地去滿足用戶需求。從一定程度上來說，品質(zhì)決定了企業(yè)的當(dāng)下，而品牌價值則代表了未來。在“打造更多享譽世界的中國品牌”這一國家發(fā)展的重要命題中，蒙牛正通過多元創(chuàng)造力提供現(xiàn)實答案。

　　在談到消費升級、生態(tài)圈、國際化等話題時，付吉祥分享了蒙牛全球化的經(jīng)驗：蒙牛第一大戰(zhàn)略股東中糧是全球最大的糧商，第二大股東達(dá)能公司是全球乳業(yè)技術(shù)最好的公司，第三大股東Arla公司是全球養(yǎng)牛養(yǎng)最好的牧業(yè)公司，這些資源都助力了蒙牛的全球化。同時蒙牛很多的戰(zhàn)略合作伙伴，比如迪士尼和環(huán)球影城，包括跟中國航天、NBA的合作、都推進(jìn)蒙牛品牌全球化的進(jìn)程。蒙牛會借助全球優(yōu)勢資源，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。同時，也要跟上中國消費者和消費環(huán)境變化的速度，以創(chuàng)新的力量打造可持續(xù)的、極具活力的中國品牌。”

　　此前發(fā)布的2017年BrandZ™ “最具價值中國品牌100強”榜單中，蒙牛憑借這一年來的穩(wěn)健發(fā)展和市場表現(xiàn)，以5,023百萬美元(約合346.82億元人民幣)的品牌價值，入選最具價值中國品牌榜第19位。在品牌貢獻(xiàn)率TOP20排行榜上，蒙牛的品牌貢獻(xiàn)率緊跟騰訊之后位列榜單第三、食品乳業(yè)板塊第一，在中國消費者心目中，蒙牛品牌印象和好感度都在逐步增強。