11月5日，記者獲悉，中怡康發(fā)布第44周冰箱市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告，在行業(yè)零售額份額整體下滑的情況下，海爾冰箱年累份額達(dá)到37.3%，位居第一�；诜�(wěn)定的市場(chǎng)基礎(chǔ)，海爾冰箱針對(duì)明年的市場(chǎng)規(guī)劃也進(jìn)行了調(diào)整升級(jí)。記者了解到，為了以區(qū)域增長(zhǎng)拉動(dòng)全國(guó)增長(zhǎng)，海爾冰箱今日在成都分享了2020年的全新市場(chǎng)策略，并將在西南地區(qū)進(jìn)行重點(diǎn)部署規(guī)劃。  

　　促進(jìn)冰箱行業(yè)回暖區(qū)域增長(zhǎng)是重要拉動(dòng)力  

　　“銷量上去了、價(jià)格下來(lái)了”這是今年以來(lái)冰箱行業(yè)中的普遍現(xiàn)象。而在第44周，冰箱市場(chǎng)更是出現(xiàn)明顯下滑。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，冰箱整體市場(chǎng)零售量增速同比下滑6.4%，零售額增速同比下滑5.9%。在這種背景下，以海爾為首的前3名冰箱品牌零售額都出現(xiàn)了正向增長(zhǎng)，一定程度上減緩了市場(chǎng)下滑趨勢(shì)。  
 

　　這其中，各區(qū)域?qū)θ珖?guó)市場(chǎng)的拉動(dòng)作用不可忽視。從中怡康數(shù)據(jù)來(lái)看，整體市場(chǎng)零售額前10名的城市主要分布在西南、華東和華中地區(qū)，海爾冰箱在這些城市都保持市場(chǎng)第一，其中山東青島份額達(dá)到56.5%，成都、重慶的市場(chǎng)份額也都與行業(yè)拉開(kāi)較大差距。  

　　挖掘地區(qū)潛力2020年區(qū)域突破將成行業(yè)重點(diǎn)  

　　在今年普遍低迷的形勢(shì)下，挖掘區(qū)域增長(zhǎng)或許將成為2020年冰箱品牌的重要突破點(diǎn)。以西南地區(qū)來(lái)說(shuō)，這是近幾年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)“新秀”，相對(duì)華東、華中地區(qū)而言，明顯具備更大潛力。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的2018年各地前三季度居民收入和消費(fèi)增速顯示，西南地區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速明顯，在全國(guó)位居前列。  

　　消費(fèi)能力的升級(jí)也意味著更多的購(gòu)買需求，將進(jìn)一步給區(qū)域市場(chǎng)帶來(lái)活力，也吸引更多品牌展開(kāi)重點(diǎn)部署。以海爾冰箱來(lái)看，這次分享活動(dòng)，除了把烏鎮(zhèn)的“海爾小鎮(zhèn)”搬到現(xiàn)場(chǎng)展示品牌、科技、業(yè)務(wù)實(shí)力外，其也針對(duì)西南地區(qū)消費(fèi)潛力和區(qū)域特征制定了全新的市場(chǎng)策略。  
 

　　具體來(lái)看，針對(duì)消費(fèi)者在嵌入裝修時(shí)，冰箱與櫥柜需留散熱空間、門打不開(kāi)等問(wèn)題，海爾發(fā)布“新品類”冰箱，將制冷系統(tǒng)下移實(shí)現(xiàn)底部散熱，讓冰箱能夠零縫隙嵌入櫥柜、自由開(kāi)關(guān)門。針對(duì)冰箱待機(jī)能耗大、制冷效率低的問(wèn)題，其也將在明年普及更節(jié)能、運(yùn)轉(zhuǎn)更快的大容積變頻產(chǎn)品。在生態(tài)方面，還將以場(chǎng)景代替單品，讓消費(fèi)者不只是買一臺(tái)冰箱，更是帶回一整套的全家美食解決方案。  

　　明年，隨著這種策略在西南地區(qū)的率先試點(diǎn)，能否真正實(shí)現(xiàn)區(qū)域增長(zhǎng)，進(jìn)而帶動(dòng)整體市場(chǎng)獲得更好發(fā)展呢？到時(shí)候自然見(jiàn)分曉。  
 

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