7月3日，冰箱市場第二季度的“成績單下發(fā)”。來自行業(yè)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康的最新數(shù)據(jù)顯示，2019年Q2，整體冰箱市場持續(xù)遇冷，零售量下滑7%、零售額則降低了3%。而當(dāng)把放大鏡聚焦每一個(gè)品牌的數(shù)據(jù)上，不難發(fā)現(xiàn)，卡薩帝冰箱是唯一一家在零售量、零售額、份額、均價(jià)四項(xiàng)市場指標(biāo)中實(shí)現(xiàn)“正增長”的品牌，成為全價(jià)位段高端第一。其中，零售量增長12%、零售額增幅高達(dá)18%。  

　　在與市場“逆行”的高速增長下，卡薩帝份額達(dá)到10.1%，首位度高達(dá)1.04。  

　　這向市場傳遞出一個(gè)重要信息——拿下高端家電市場NO.1的卡薩帝所代表的高端品牌，在家電圈中的比重越來越大，高端化成為一個(gè)不可阻擋的趨勢。而這也意味著，國際高端品牌卡薩帝已經(jīng)成功重塑了世界冰箱的高端格局。  

　　逆勢而上！卡薩帝均價(jià)最快、增速最快  

　　中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布預(yù)測：冰箱市場規(guī)模即將突破千億。其中，在冰箱巨頭的布局與品質(zhì)消費(fèi)意識(shí)的雙重作用下，高端冰箱的市場開始逐漸擴(kuò)大。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年—2018年，1萬元以上的冰箱零售額占比已從10.9%提升至17.2%；1.5萬元以上的冰箱零售額占比則從3.8%提升到了5.9%。  

　　市場的擴(kuò)大的背后，行業(yè)格局也正在發(fā)生變化：經(jīng)歷13年的深耕，抓住風(fēng)口持續(xù)發(fā)力的卡薩帝重塑市場格局，已然成為高端第一品牌。在高端冰箱競爭激烈最為激烈的2018年，卡薩帝實(shí)現(xiàn)了10K+市場份額35.1%、15K+市場份額43.7%、30K+市場份額58.5%，在高均價(jià)的基礎(chǔ)上達(dá)到高端市場份額NO.1。  

　　而從2019年的第二季度市場業(yè)績來看，卡薩帝冰箱零售量增長12%、為唯一正增長，零售額增加18%、是最高增幅，份額提升1.8%、是第二名的增幅的3.6倍，均價(jià)則在最高均價(jià)基礎(chǔ)上，再實(shí)現(xiàn)5.8%增幅。  

　　均價(jià)最高、增速最快，這已經(jīng)成為了卡薩帝的一個(gè)獨(dú)有標(biāo)簽。當(dāng)消費(fèi)升級(jí)還是消費(fèi)降級(jí)的爭論引起行業(yè)關(guān)注，我們應(yīng)該注意到，“卡薩帝現(xiàn)象”反應(yīng)了市場發(fā)展的本質(zhì)，只有提升了生活品質(zhì)的高端品牌才能抓住“消費(fèi)升級(jí)”的風(fēng)口，否則只能在“消費(fèi)降級(jí)”的怪圈里難以找到出路。  

　　用戶為先：“卡薩帝模式”造就高端NO.1  

　　日本經(jīng)營之圣稻盛和夫的經(jīng)營哲學(xué)中提到：做企業(yè)要回到原點(diǎn)。回到原點(diǎn)，就是回到企業(yè)的初心。而這也是引領(lǐng)高端市場、重塑高端格局的“卡薩帝現(xiàn)象”背后，“卡薩帝模式”的發(fā)展秘訣。對于卡薩帝而言，高端發(fā)展的初心，就是要真正從用戶需求出發(fā)。依托全球化的開放創(chuàng)新體系，卡薩帝冰箱進(jìn)入了高端智慧的新發(fā)展階段。  

　　如今，誕生于“用戶共創(chuàng)”的卡薩帝冰箱，不僅擁有硬件上的高端，更帶來生態(tài)上的高端體驗(yàn)。以卡薩帝最新發(fā)布的物聯(lián)網(wǎng)雙屏冰箱為例，不僅擁有“高端硬件”——MSA控氧保鮮技術(shù)可使保鮮效果延長8倍，還結(jié)合AI、大數(shù)據(jù)等科技，通過對用戶健康指標(biāo)分析，為用戶定制營養(yǎng)膳食計(jì)劃，進(jìn)行全家智慧健康管理；同時(shí)還創(chuàng)造了“高端生態(tài)”——接入營養(yǎng)師、農(nóng)場、生鮮冷鏈等8大類200家余資源方，為用戶提供個(gè)性化、場景化、生態(tài)化的智慧食材方案，實(shí)現(xiàn)了從“管物”到“管人”，再到創(chuàng)生態(tài)品牌的升級(jí)。  

　　業(yè)內(nèi)人士分析，卡薩帝冰箱的成功不是偶然，是踩準(zhǔn)了時(shí)代發(fā)展的節(jié)拍。十余年來，家電產(chǎn)業(yè)加轉(zhuǎn)型升級(jí)加快，市場競爭格局與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的新一輪重構(gòu)開啟了。而在這十年間，卡薩帝屢次打破高端冰箱行業(yè)記錄，數(shù)次迭代高端保鮮科技，重新定義了高端冰箱，也坐上了高端冰箱的第一把交椅。  
 

責(zé)任編輯：小蚊子