有溫度的品牌營(yíng)銷(xiāo)才是好營(yíng)銷(xiāo)！ 
 

       眾所周知，海爾一直是中國(guó)家電制造企業(yè)的代表，在營(yíng)銷(xiāo)傳播上也不斷突破傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)思維，緊跟年輕人腳步，大玩新鮮體驗(yàn)交互。今年8月份，在海爾國(guó)美聯(lián)手推出“溫暖十年感動(dòng)十年”為主題的818嗨購(gòu)節(jié)中深挖用戶故事，讓廣大消費(fèi)者感受到了海爾品牌的溫度，為這個(gè)夏季帶來(lái)了一波傳播營(yíng)銷(xiāo)最強(qiáng)音！活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，有關(guān)海爾的話題在網(wǎng)上引發(fā)了數(shù)度刷屏，圈粉無(wú)數(shù)，使用戶的購(gòu)物需求和交互情感得到最大程度的滿足。接下來(lái)，我們?yōu)榇蠹冶P(pán)點(diǎn)一下這次海爾國(guó)美818嗨購(gòu)節(jié)營(yíng)銷(xiāo)上的撩人玩法。 

 
      洞察用戶情感訴求，場(chǎng)景化海報(bào)提前預(yù)熱 

      各品牌都在打營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)，如何在其中脫穎而出，且更有“溫度”呢？海爾嗨購(gòu)節(jié)給出了它的答案！

  
      活動(dòng)前期，為了達(dá)到預(yù)熱引爆的傳播效果，海爾與國(guó)美在社群上聯(lián)合發(fā)布“生活化場(chǎng)景”畫(huà)風(fēng)海報(bào)，通過(guò)生活中各大社區(qū)中的KOL進(jìn)店體驗(yàn)，引流到此次818活動(dòng)中從而再帶動(dòng)更多用戶自發(fā)參與。從喜愛(ài)廣場(chǎng)舞的時(shí)尚大媽到投身公益的90后小伙再到堅(jiān)持本真的抄水表員工。海爾用故事海報(bào)去貼近千萬(wàn)普通人“不普通”的生活，將品牌的主場(chǎng)交給了用戶，從而拉近其與用戶的距離。

      海爾洞察當(dāng)下各年齡群體的情感訴求，讓每一個(gè)平凡人都有成為“英雄”的權(quán)利，這幾幅KOL故事海報(bào)不僅讓他們?cè)谌粘Ｉ钪卸寄躳ick到世界中屬于自己的一個(gè)“角色定位”。更用平視的視角，走心的切入點(diǎn)深度貼合了不同行業(yè)用戶的心理，激發(fā)群體認(rèn)同和參與。 

      感恩十年老用戶，溫情陪伴樹(shù)情懷 

      如果說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)是一場(chǎng)和人性的溝通，那用戶便是創(chuàng)意的源泉。近年來(lái)，普通營(yíng)銷(xiāo)模式遭遇平臺(tái)流量瓶頸、消費(fèi)者審美疲勞的困境，而以短視頻為主的營(yíng)銷(xiāo)方式以勢(shì)不可擋之姿席卷全國(guó)牢牢占據(jù)大眾的休閑生活視頻行業(yè)一下變成各類行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中首選的“香餑餑”，隨即“視頻營(yíng)銷(xiāo)”的新型營(yíng)銷(xiāo)方式也逐漸興起。 

      在818嗨購(gòu)節(jié)后期，海爾以“溫暖十年感動(dòng)十年”為主題征集老用戶故事，以短視頻的方式講述海爾與用戶多年陪伴的故事。 

      十年老用戶視頻的發(fā)布，無(wú)疑是為快節(jié)奏生活下的我們灌了一劑猛藥！在這套感恩十年老用戶視頻里，沒(méi)有時(shí)尚動(dòng)感的畫(huà)面，也沒(méi)有雞血澎湃的口號(hào)，有的只是你我生活的真實(shí)寫(xiě)照。從這兩則視頻中我們能看到：陪伴，除了家人，海爾也能做的，甚至做得更好。 

      雖然感恩十年老用戶視頻里呈現(xiàn)的只是一群普通人的心聲，但這一切在以海爾產(chǎn)品為主線的加持下，便有直擊人心效果！這一波操作除了溫情，背后的策略思路也大有文章： 
產(chǎn)品功能層面，這兩則視頻從普通用戶生活與海爾的賣(mài)點(diǎn)形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)，成功吸引用戶眼球；情感層面，在所有企業(yè)都把廣告投向產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)時(shí)，海爾彎道超車(chē)，挖掘十年“海爾情”精準(zhǔn)擊中人心。

 
     數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，誰(shuí)能抓住用戶情感與利益訴求，誰(shuí)才能在激烈的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下掌握主動(dòng)權(quán)。 

    海爾通過(guò)此次與國(guó)美的整合營(yíng)銷(xiāo)合作，與消費(fèi)者進(jìn)行了一場(chǎng)深度溝通，使品牌與用戶感情形成共鳴，無(wú)疑又成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的一經(jīng)典案例！