有溫度的品牌營銷才是好營銷！ 
 

       眾所周知，海爾一直是中國家電制造企業(yè)的代表，在營銷傳播上也不斷突破傳統(tǒng)的營銷思維，緊跟年輕人腳步，大玩新鮮體驗交互。今年8月份，在海爾國美聯(lián)手推出“溫暖十年感動十年”為主題的818嗨購節(jié)中深挖用戶故事，讓廣大消費者感受到了海爾品牌的溫度，為這個夏季帶來了一波傳播營銷最強音！活動開展以來，有關(guān)海爾的話題在網(wǎng)上引發(fā)了數(shù)度刷屏，圈粉無數(shù)，使用戶的購物需求和交互情感得到最大程度的滿足。接下來，我們?yōu)榇蠹冶P點一下這次海爾國美818嗨購節(jié)營銷上的撩人玩法。 

 
      洞察用戶情感訴求，場景化海報提前預(yù)熱 

      各品牌都在打營銷戰(zhàn)，如何在其中脫穎而出，且更有“溫度”呢？海爾嗨購節(jié)給出了它的答案！

  
      活動前期，為了達(dá)到預(yù)熱引爆的傳播效果，海爾與國美在社群上聯(lián)合發(fā)布“生活化場景”畫風(fēng)海報，通過生活中各大社區(qū)中的KOL進店體驗，引流到此次818活動中從而再帶動更多用戶自發(fā)參與。從喜愛廣場舞的時尚大媽到投身公益的90后小伙再到堅持本真的抄水表員工。海爾用故事海報去貼近千萬普通人“不普通”的生活，將品牌的主場交給了用戶，從而拉近其與用戶的距離。

      海爾洞察當(dāng)下各年齡群體的情感訴求，讓每一個平凡人都有成為“英雄”的權(quán)利，這幾幅KOL故事海報不僅讓他們在日常生活中都能pick到世界中屬于自己的一個“角色定位”。更用平視的視角，走心的切入點深度貼合了不同行業(yè)用戶的心理，激發(fā)群體認(rèn)同和參與。 

      感恩十年老用戶，溫情陪伴樹情懷 

      如果說營銷是一場和人性的溝通，那用戶便是創(chuàng)意的源泉。近年來，普通營銷模式遭遇平臺流量瓶頸、消費者審美疲勞的困境，而以短視頻為主的營銷方式以勢不可擋之姿席卷全國牢牢占據(jù)大眾的休閑生活視頻行業(yè)一下變成各類行業(yè)營銷中首選的“香餑餑”，隨即“視頻營銷”的新型營銷方式也逐漸興起。 

      在818嗨購節(jié)后期，海爾以“溫暖十年感動十年”為主題征集老用戶故事，以短視頻的方式講述海爾與用戶多年陪伴的故事。 

      十年老用戶視頻的發(fā)布，無疑是為快節(jié)奏生活下的我們灌了一劑猛藥！在這套感恩十年老用戶視頻里，沒有時尚動感的畫面，也沒有雞血澎湃的口號，有的只是你我生活的真實寫照。從這兩則視頻中我們能看到：陪伴，除了家人，海爾也能做的，甚至做得更好。 

      雖然感恩十年老用戶視頻里呈現(xiàn)的只是一群普通人的心聲，但這一切在以海爾產(chǎn)品為主線的加持下，便有直擊人心效果！這一波操作除了溫情，背后的策略思路也大有文章： 
產(chǎn)品功能層面，這兩則視頻從普通用戶生活與海爾的賣點形成強關(guān)聯(lián)，成功吸引用戶眼球；情感層面，在所有企業(yè)都把廣告投向產(chǎn)品賣點時，海爾彎道超車，挖掘十年“海爾情”精準(zhǔn)擊中人心。

 
     數(shù)字化營銷時代，誰能抓住用戶情感與利益訴求，誰才能在激烈的營銷環(huán)境下掌握主動權(quán)。 

    海爾通過此次與國美的整合營銷合作，與消費者進行了一場深度溝通，使品牌與用戶感情形成共鳴，無疑又成為品牌營銷的一經(jīng)典案例！