每年的8月18日向來是品牌們重推各類營銷的火爆日子，今年的海爾在此期間推出了“818嗨購節(jié)”活動(dòng)，并為此拍攝了兩只以老用戶為題材的短篇紀(jì)錄片，與用戶一起感受時(shí)光與成長。 
 

1. 
北漂篇 

       當(dāng)全世界都在喊著逃離北上廣，我卻留下來了 
       長安街在上，一號(hào)線在下。上面8條車道，燈火通明，地下是3分鐘一班的車次，45年不變的路線，把150萬人運(yùn)到23站點(diǎn)…… 
       北京，充滿了希望的城市。 

 
租房，是每一個(gè)北漂族逃不開的必修課 
那一年，那間小小的合租房 
心中的夢(mèng)想在發(fā)芽 

成長，從學(xué)會(huì)愛自己開始 
就算那臺(tái)洗衣機(jī)占據(jù)了大半月的薪水 
也要對(duì)生活大聲說“我不將就” 

兩年一次的“遷徙” 
一路漂泊、一路南下 
越來越從容的臉龐 
越來越精簡(jiǎn)的行李 
什么都在變 
不變的只有我和它 

北漂18年，終于在這座城有了根 
從租房到買房 
用自己的力量撐起一個(gè)家 

不再搬家意味著從此告別漂泊 
家電全部都換成了新的 
唯獨(dú)海爾雙動(dòng)力洗衣機(jī)跟著住進(jìn)了新家

 
從1996年到2018年 
22年里，有心酸有惆悵有歡笑有驚喜 
每一份成長的背后，都有海爾的守護(hù)與陪伴 
感恩！ 

2. 
傳承篇 
到底什么才是家呢？  
 
有家人的地方就是家。人生漫長，在一天一天平淡的日子里相互陪伴、彼此信任依賴。哪怕走的再遠(yuǎn)，經(jīng)歷過無數(shù)世事，心頭總有一方天地，可遮風(fēng)，可擋雨，永遠(yuǎn)接納，永遠(yuǎn)溫柔的守候。 

生活中那些不動(dòng)聲色的陪伴，就是家的終極涵義。 

1994年，我的嫁妝是一臺(tái)琴島利勃海爾冰箱 
那一年，我的月薪只有100元 
而購買那臺(tái)冰箱 
父母花了3800元 

時(shí)光令紙張泛黃 
父母二十四年前陪送的冰箱 
不僅是一份陪嫁 
更是為出嫁的女兒帶上了一份“家”的牽掛 

歲月的車輪 
磨舊了時(shí)光，憔悴了容顏 
卻沉淀著父母濃濃的愛 
當(dāng)初的女兒也成了母親 
漸漸理解二十年前那臺(tái)冰箱的心意

匆匆而過的22年里 
它陪伴我嫁做人婦 
升為人母 
喬遷新居 
見證了人生的每一個(gè)重要節(jié)點(diǎn) 
它的意義與價(jià)值，已不再僅是一臺(tái)冰箱 

如今女兒已長大成人 
惟愿她能健康快樂 
此刻的我如同二十年前的父母一般 
為她選上海爾的家電 
帶上家的陪伴和親人的牽掛 
從此平安喜樂、幸福一生

 
時(shí)光或許殘酷 
帶走了年輕時(shí)的小女孩 
卻沉淀出三代人之間溫暖的愛 
感謝海爾作為紐帶 
用陪伴與關(guān)懷編織出家的傳承 

       真正成功的營銷是通過真摯的情感俘獲人心，但事實(shí)上要?jiǎng)?chuàng)作出一則讓人倍感溫暖的宣傳片不僅需要對(duì)創(chuàng)意、技術(shù)的熟稔，更重要的是對(duì)人性的深刻體察，因?yàn)槟茏屓烁袆?dòng)的情感是微妙且渾然天成的，缺失情感的作品便是缺失誠意。 

 
        海爾818嗨購節(jié)以“溫暖十年感動(dòng)十年”為主題，其中這兩篇老用戶故事則走心的展示了海爾與用戶之間溫暖的陪伴。與其他傳統(tǒng)生硬的宣傳片相比，它將目標(biāo)受眾細(xì)化至“北漂一族”與“家庭傳承”，使觀眾更易獲得共鳴感，從而達(dá)到深化品牌形象的目的。