印度當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月16日上午11點(diǎn)，位于印度浦那的海爾冰箱基地正式擴(kuò)建投產(chǎn)。中國(guó)駐印度領(lǐng)事館的商務(wù)參贊、總領(lǐng)事、大使以及馬邦首席部長(zhǎng)費(fèi)德納維斯等親臨現(xiàn)場(chǎng)，共同見(jiàn)證了印度基地?cái)U(kuò)建投產(chǎn)儀式。據(jù)悉，擴(kuò)建后下線(xiàn)的第1臺(tái)海爾冰箱，也是海爾在印度所銷(xiāo)的第500萬(wàn)臺(tái)冰箱。

　　海爾冰箱印度基地?cái)U(kuò)建投產(chǎn)后，產(chǎn)能達(dá)到180萬(wàn)臺(tái)，與擴(kuò)建之前相比，增加了5倍。據(jù)了解，2007年海爾冰箱收購(gòu)了印度1家外資冰箱工廠(chǎng)，當(dāng)時(shí)的產(chǎn)能只有30萬(wàn)，在此之前，印度用戶(hù)想要購(gòu)買(mǎi)1臺(tái)海爾冰箱需要100%依靠進(jìn)口。今天，隨著工廠(chǎng)的擴(kuò)建投產(chǎn)，海爾冰箱在印度當(dāng)?shù)鼗a(chǎn)份額占到了96%，將徹底滿(mǎn)足印度用戶(hù)的需求。

　　BM冰箱份額超70%，同品類(lèi)NO.1

　　在印度，海爾冰箱堅(jiān)持本土化創(chuàng)新戰(zhàn)略，在與用戶(hù)的交互過(guò)程中了解到，印度的用戶(hù)吃蔬菜較多，對(duì)食品保鮮的要求非常高，這導(dǎo)致在冰箱的使用上，印度用戶(hù)對(duì)冷藏空間要求更大，并且冷藏存取的時(shí)間、取放的次數(shù)較多。針對(duì)這一用戶(hù)需求，海爾冰箱開(kāi)發(fā)出了“不彎腰”的BM品類(lèi)冰箱，把冷藏室放上面，同時(shí)將冷藏室的空間擴(kuò)大至整體的70%。這一產(chǎn)品被評(píng)為了印度市場(chǎng)“年度產(chǎn)品”獎(jiǎng)。

　　經(jīng)過(guò)10多年的摸爬滾打，海爾在BM冰箱品類(lèi)中市場(chǎng)份額達(dá)71%，居同品類(lèi)行業(yè)NO.1，銷(xiāo)量連續(xù)兩年翻三番，已成為市場(chǎng)“爆品”。同時(shí)，此次冰箱制造基地?cái)U(kuò)建后還未投產(chǎn)就已經(jīng)接到了107萬(wàn)的訂單，除了滿(mǎn)足印度當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的需要，更加深了其在南亞地區(qū)“三位一體”戰(zhàn)略的布局，產(chǎn)品覆蓋南亞、中東、非洲、東南亞、南美洲和澳洲等地。

　　從出口冰箱到出口工廠(chǎng)，深化全球化戰(zhàn)略

　　在印度市場(chǎng)上，大部分中國(guó)企業(yè)都是以貼牌代工的形式進(jìn)入印度市場(chǎng)，沒(méi)有自己的研發(fā)、制造和銷(xiāo)售渠道，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足。海爾冰箱通過(guò)堅(jiān)持出口創(chuàng)牌戰(zhàn)略，在印度基地?cái)U(kuò)建投產(chǎn)，確立了自主品牌，徹底改變了這一局面。

　　從出口冰箱都出口工廠(chǎng)，實(shí)際上是海爾冰箱深化全球化的一個(gè)縮影。海爾冰箱依托全球30座工廠(chǎng)及8大互聯(lián)工廠(chǎng)協(xié)同發(fā)展，在俄羅斯，今年5月份，海爾俄羅斯冰箱工廠(chǎng)第10萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)品正式下線(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了當(dāng)年投產(chǎn)、當(dāng)年達(dá)產(chǎn)，運(yùn)營(yíng)期第一年就開(kāi)始盈利；在澳洲海爾冰箱銷(xiāo)額增幅達(dá)到64%；在歐洲，1-7月海爾冰箱高端型號(hào)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)77.8%。此外，歐睿國(guó)際調(diào)研結(jié)果顯示：海爾冰箱2016年品牌份額占全球市場(chǎng)的16.8%，第9次蟬聯(lián)全球第一。

　　從邁入全球化階段到海爾冰箱印度基地正式投產(chǎn)，海爾冰箱在貫徹落實(shí)全球化戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了全球冰箱行業(yè)的“領(lǐng)航”。在這一過(guò)程中，在與用戶(hù)深度交互的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新，產(chǎn)出顛覆性產(chǎn)品，樹(shù)立中國(guó)品牌，這也是海爾冰箱得以屢次刷新國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的銷(xiāo)售紀(jì)錄并成為世界級(jí)品牌的最根本原因。