2017雙11電商大戰(zhàn)圓滿收官。雙11全天，智能、健康、高能效空調(diào)成為搶購最大的亮點。海爾空調(diào)全網(wǎng)收獲智能占比和自清潔占比2項第一，同時創(chuàng)下高能效占比最高、柜機占比最高和均價增幅最高等3項行業(yè)最高。

　　其中，在國美渠道，海爾空調(diào)份額占比40%行業(yè)第一，在天貓和京東渠道，海爾空調(diào)銷售額均在半小時內(nèi)超去年雙11全天，京東9000以上價位段，海爾柜機空調(diào)售出最多。

　　今年雙11，空調(diào)呈現(xiàn)品質(zhì)消費的特征，智能、自清潔、高能效是暢銷功能點。而這一趨勢在雙11開戰(zhàn)前就顯現(xiàn)出苗頭。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年十一期間，3000元以上的掛機零售量份額增加了5.4%，8000元以上的柜機零售量份額增加了10.4%，高端、高價值的產(chǎn)品明顯上升。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，十一期間自清潔占整體市場的零售量份額達到6.6%，份額相比去年同期提升了5.3%，高增速為雙11自清潔暢銷埋下了伏筆。

　　由此看來，海爾空調(diào)收割全網(wǎng)2項第一是消費趨勢使然。從雙11海爾空調(diào)全網(wǎng)數(shù)據(jù)分析，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新升級，源于以下3大核心驅(qū)動力。

　　1年2項原創(chuàng)科技構(gòu)筑技術(shù)壁壘

　　海爾空調(diào)是較早轉(zhuǎn)型高端、布局高端的品牌，主要體現(xiàn)在產(chǎn)品科技創(chuàng)新和體驗升級上。目前，海爾空調(diào)平均1年推出2項原創(chuàng)技術(shù)，新品貢獻率排在行業(yè)首位，并成為家電業(yè)唯一兩次加冕國家科技進步獎的品牌，構(gòu)筑起技術(shù)壁壘。

　　2013年，海爾推出健康勻風(fēng)天樽空調(diào)，出風(fēng)涼而不冷解決了百年空調(diào)病難題。2015年，海爾自清潔技術(shù)問世就成為“黑科技”，不僅引發(fā)了自清潔的大討論，而且成為行業(yè)現(xiàn)象。走訪蘇寧、國美、五星等賣場發(fā)現(xiàn)，智能和自清潔已是高端空調(diào)的標(biāo)配功能。在蘇寧系統(tǒng)，2017年1-9月，海爾智能自清潔空調(diào)銷量同比增70%，創(chuàng)造了一級能效占比、中高端銷量、均價等多項第一。今年雙11，在智能自清潔柜機熱銷帶動下，海爾在京東渠道實現(xiàn)單價增幅第一、9000以上價位段柜機銷售第一、自清潔空調(diào)銷售第一、京東空調(diào)POP單店銷售第一、京東專賣店銷售占比第一等多項第一。

　　2018冷年初，海爾升級空調(diào)干凈到空氣潔凈，推出凈界自清潔空調(diào)。其中，產(chǎn)品應(yīng)用的太空艙凈化系統(tǒng)，獲得22項專利，其中發(fā)明專利15項。產(chǎn)品CADR值達到450m3/h，達到專業(yè)凈化器級別。雙11前夕，海爾上線愛+母嬰級空調(diào)，通過UVC除菌、自清潔、柔濕抑菌等技術(shù)行業(yè)唯一三重除菌，實現(xiàn)空調(diào)吹干凈的風(fēng)到用戶呼吸新鮮的空氣。

　　數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)持續(xù)發(fā)力高端產(chǎn)品，著力將科技創(chuàng)新轉(zhuǎn)化成用戶資源，實現(xiàn)了高端產(chǎn)品的大幅突破。中怡康1-9月累計數(shù)據(jù)顯示，在13000元以上的高端空調(diào)市場中，海爾空調(diào)領(lǐng)先行業(yè)倍速增長。

　　22項國家標(biāo)準(zhǔn)主導(dǎo)19項掌握話語權(quán)

　　在家電業(yè)，標(biāo)準(zhǔn)意味著話語權(quán)，是各品牌創(chuàng)新實力的衡量砝碼。在標(biāo)準(zhǔn)方面，截止目前，中國空調(diào)業(yè)的22項國家標(biāo)準(zhǔn)中，海爾主導(dǎo)了其中的19項，掌握國家標(biāo)準(zhǔn)話語權(quán)。

　　舉例來說，在海爾發(fā)明自清潔空調(diào)這一新品類后，全行業(yè)掀起“自清潔”熱潮，自清潔功能被寫入空調(diào)行業(yè)智能分類標(biāo)準(zhǔn)和智能測評標(biāo)準(zhǔn)。在用戶體驗標(biāo)準(zhǔn)方面，海爾主導(dǎo)制定的“室內(nèi)人體熱舒適環(huán)境要求與評價方法”和“PMV和PPD指數(shù)的測定及熱舒適條件的規(guī)定”兩項國家標(biāo)準(zhǔn)，填補世界范圍內(nèi)人體熱舒適領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)空白。

　　在細分人群領(lǐng)域，海爾牽頭發(fā)布中國首個《母嬰級空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)》開行業(yè)先河。從用戶體驗出發(fā)，突出舒適性、智能性，量化母嬰級好空氣，將對產(chǎn)品質(zhì)量的考察升級到用戶體驗標(biāo)準(zhǔn)。例如母嬰個體的睡眠曲線要有相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，空調(diào)遙控器的人體工效學(xué)設(shè)計要符合年輕父母的使用習(xí)慣等。

　　全球化布局坐擁18個制造基地

　　在全球，“中國式代工”在一定程度上制約了中國品牌的全球影響力，海外用戶雖知中國制造，卻不知中國品牌。與此相反，海爾空調(diào)堅持自主創(chuàng)牌，在全球坐擁18個制造基地進行當(dāng)?shù)鼗a(chǎn)，向全球消費者提供高端產(chǎn)品。

　　2013年，海爾智能空調(diào)首次走出國門，銷往意大利。到目前為止，海爾智能空調(diào)正在進行全球消費布局，出口至全球30多個國家和地區(qū)。2017年初，海爾智能自清潔空調(diào)在泰國上市，并實現(xiàn)當(dāng)?shù)鼗a(chǎn)。未來，包括巴基斯坦等在內(nèi)的20個國家的消費者都可以在當(dāng)?shù)刭I到海爾智能自清潔空調(diào)，享受中國高端智造帶來的健康體驗。

　　不僅如此，海爾空調(diào)全球化布局已經(jīng)形成海爾、統(tǒng)帥、卡薩帝、AQUA、GEAppliances等多空調(diào)品牌集群，強化中國品牌的世界印象。在巴基斯坦，海爾空調(diào)連續(xù)11年市場份額第一；在俄羅斯，海爾空調(diào)市場占比第一。

　　從空調(diào)吹出干凈的風(fēng)到用戶呼吸干凈的空氣，再到全屋潔凈空氣解決方案，海爾空調(diào)持引領(lǐng)行業(yè)變革。青島海爾三季報顯示，海爾空調(diào)業(yè)務(wù)增長超過60%；在智能空調(diào)市場，海爾穩(wěn)居行業(yè)第一，自清潔空調(diào)上市以來總銷量突破800萬套，以8成市場份額領(lǐng)先行業(yè)。