試著去解讀世界大型家電8連冠的海爾，你會有很多個角度：互聯(lián)網(wǎng)探索的佼佼者、傳統(tǒng)家電的引領(lǐng)者、中國牌的擔(dān)當(dāng)者……這些，都是聚焦在海爾身上的“光環(huán)”和“角色”。就在2017年前8個月里，海外市場貢獻(xiàn)已經(jīng)接近中國市場的海爾，還憑高于行業(yè)2倍穩(wěn)居第一的出口增幅，證明了中國外貿(mào)的高端升級。那么，海爾是如何實(shí)現(xiàn)海外創(chuàng)牌的呢？ 
 

         今天，我們就借著第122屆廣交會，回看包括海爾在內(nèi)的企業(yè)，當(dāng)初是如何借力廣交會平臺，一步步從出口、本土化運(yùn)營實(shí)現(xiàn)海外高速發(fā)展的。 
 

30年前5平米：是中國走入世界的“原點(diǎn)”  
        5平米，能做什么？有人能用它開一家早餐店，有人能用它打造一間書房，也有人能將它變成一個緊湊的臥室。但在30年前的1988年，同樣的5平米卻成為中國企業(yè)走向世界、贏得世界的“原點(diǎn)”。 
 

         1988年是中國企業(yè)“世界史”上最特殊的一年。這一年，被譽(yù)為中國企業(yè)全球化三大標(biāo)桿的聯(lián)想、海爾、華為，相繼邁出企業(yè)發(fā)展歷史上的關(guān)鍵一步：香港聯(lián)想宣布成立，華為在深圳創(chuàng)立，早些年創(chuàng)立不久的海爾則“千方百計(jì)”地在1988年廣交會上爭取到不足5㎡、僅僅能夠放下兩臺電冰箱樣品的半個攤位。然而誰也沒有想到，這5㎡卻成為日后中國企業(yè)全球化三大標(biāo)桿第一次融入世界的“原點(diǎn)”。 
 

         30年后的今天，海爾、聯(lián)想、華為早已從當(dāng)初的“星星之火”成長為“燎原之勢”。聯(lián)想、華為相繼成為中國企業(yè)“對話”世界舞臺的代表，海爾還實(shí)現(xiàn)了中國NO.1即世界NO.1。并在本次廣交會上，以新品發(fā)布區(qū)、冰冷、洗滌、空調(diào)等10個展區(qū)，向世界展示搭載顛覆性技術(shù)的高端家電產(chǎn)品，成為全球家電趨勢的創(chuàng)造者和引領(lǐng)者。 
 

         雖然聯(lián)想、海爾、華為的30年全球化道路曲折蜿蜒，但是依然值得所有企業(yè)借鑒，這一點(diǎn)從海爾憑借5平米戰(zhàn)場贏得世界中最能明顯感受到。 
 

 寒流中深耕：中國企業(yè)播下“自主”種子 

         縱觀中國帶有“全球”標(biāo)簽的企業(yè)，上世紀(jì)90年代堪稱其集體“起點(diǎn)”。1996年，中國家電業(yè)首次與世界“互聯(lián)”，海爾在印尼建立了第一家海外工廠，1999年又在美國建廠，成為海外創(chuàng)牌的代表；1998年，騰訊、新浪、搜狐創(chuàng)立，與之前成立的網(wǎng)易一起成為中國“四大門戶”；1999年，阿里巴巴創(chuàng)立，后來成為全球最大的網(wǎng)上交易市場…… 
 

         中國企業(yè)在全球開花，其實(shí)，“因”的種子早已深種。以海爾為例，雖然從上世紀(jì)90年代就開始出口產(chǎn)品，但是1988年廣交會卻是其探索“走出去”的一次嘗試。海爾第一次以不足5㎡的展區(qū)亮相廣交會，參展人數(shù)僅有2人，所推介的也只有冰箱產(chǎn)品。彼時市場正值“寒流”，剛剛獲得中國電冰箱史上第一枚金牌的海爾冰箱在這場風(fēng)波中，不但沒有降價(jià)，反而在提價(jià)12％的情況下被搶購一空。 
 

         這次嘗試之后，海爾冰箱開始出口德國和美國等發(fā)達(dá)國家市場，在美國，海爾通過了美國最嚴(yán)苛的UL認(rèn)證；在德國，海爾冰箱用實(shí)力征服了挑剔的德國人，打進(jìn)德國市場，并獲得了2萬臺冰箱的訂單。 
 

         當(dāng)所有企業(yè)都在分析海爾成功案例時發(fā)現(xiàn)，“自主創(chuàng)牌”是它唯一的堅(jiān)持。即使短期內(nèi)得不到創(chuàng)匯利潤，海爾也堅(jiān)持以自有品牌出口。海爾，為中國品牌的全球化做了“自主”標(biāo)簽的示范，先于代工企業(yè)成為海外用戶生活中出現(xiàn)的“中國品牌”。 
 

創(chuàng)新中成長：海外創(chuàng)牌從本土走向世界  
         隨著全球化發(fā)展的日漸深入，越來越多的“中國面孔”開始出現(xiàn)在世界舞臺上。2000年百度創(chuàng)立，并在5年內(nèi)成功上市，成為全球最大的中文搜索引擎；2004年，聯(lián)想并購IBM包括ThinkPad品牌在內(nèi)的個人PC業(yè)務(wù)，迅速成為世界上一流的筆記本電腦生產(chǎn)企業(yè)；2009年，海爾獲得全球市場5.1%的份額，中國白色家電首次成為全球第一品牌。 
 

         在這一階段中，中國在世界扮演的角色不再是單一的接受FDI的國家，中國的企業(yè)開始大張旗鼓地走出國門。從2009年的第105屆中國進(jìn)出口商品交易會上，我們可以窺見這一點(diǎn)。這一年，中國家電巨頭海爾展出了來自美國、意大利、巴基斯坦、泰國、印度六個生產(chǎn)基地的15個系列180多個型號的高端產(chǎn)品，提升了中國企業(yè)全球化的高端品牌形象。 
 

         并且值得注意的是，這不是中國生產(chǎn)、海外出口的產(chǎn)品，而是中國品牌海外生產(chǎn)。海爾已經(jīng)獲取了全球資源保障，以24個工業(yè)園、108家工廠，海外產(chǎn)能達(dá)到2000萬臺，實(shí)現(xiàn)了海外本土生產(chǎn)、本土制造、本土銷售，這是中國企業(yè)貢獻(xiàn)給全球的發(fā)展思路。 
 

轉(zhuǎn)型中顛覆：“代工者”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;創(chuàng)造者”  
         廣交會只是見證中國家電征戰(zhàn)海外市場的一個縮影。在世界這個大舞臺上，隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)平臺的廣泛應(yīng)用，中國家電企業(yè)也逐漸擺脫了“代工者”的地位，以“創(chuàng)造者”的身份在全球擁有一席之地。華為已經(jīng)在全球設(shè)立16個研發(fā)中心，31個聯(lián)合創(chuàng)新中心，加入170多個標(biāo)準(zhǔn)組織和開源組織；大疆除了中國深圳總部之外，還設(shè)立了硅谷研發(fā)中心，引入大批國際頂級技術(shù)人才。 
 

         電子行業(yè)如此，家電行業(yè)又是什么情況呢？最近30年來，中國家電產(chǎn)業(yè)正在憑借最堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和最完善的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品、技術(shù)到品牌、創(chuàng)新的全面強(qiáng)勢崛起。 
 

         國內(nèi)家電巨頭海爾已經(jīng)通過全球化布局，在日本熊谷、德國紐倫堡、墨西哥克雷塔羅等海外地區(qū)，創(chuàng)立了10大研發(fā)中心，從單向“技術(shù)引進(jìn)”升級為“技術(shù)輸出”，成為海外發(fā)明專利最多的中國家電企業(yè)。 
 

         并且在本次廣交會上，海爾堅(jiān)持“不高端不發(fā)布”，發(fā)布多款世界級新品均價(jià)2萬+；推出了搭載全球首創(chuàng)控氧保鮮科技的冰箱、全球首創(chuàng)“一機(jī)雙筒”設(shè)計(jì)的洗衣機(jī)、世界首款實(shí)現(xiàn)空凈合一的空調(diào)等等，相比30年前的5㎡“戰(zhàn)場”，今天的海爾在向全球?yàn)橹袊译姌I(yè)正名。 
 

生態(tài)中引領(lǐng)：大平臺現(xiàn)指數(shù)級增長  
         縱觀全球家電產(chǎn)業(yè)近百年來的發(fā)展歷程可以清楚看到，繼歐美成為家電發(fā)源地之后，日韓因精細(xì)的制造體系結(jié)果家電業(yè)發(fā)展的“接力棒”。然而，隨著歐美老牌家電的相繼轉(zhuǎn)手，日系企業(yè)的持續(xù)衰微，中國家電品牌已經(jīng)依靠高端技術(shù)和自主創(chuàng)新日漸崛起。并且在單純的創(chuàng)新產(chǎn)品之外，開辟了另一條生態(tài)引領(lǐng)的道路。 
 

         基于全球化的“大平臺”，海爾U+智慧生活開放平臺為各界帶來了嶄新的智慧生活3.0解決方案，涵蓋廚房、浴室、起居等7大智慧生態(tài)圈整套智能家電產(chǎn)品和服務(wù)，構(gòu)建了180多個智慧生活場景，將人類帶入了智慧家庭3.0時代。除此之外，獨(dú)特的“以科技創(chuàng)新為引擎、以原創(chuàng)發(fā)明精品為紐帶，以智慧生態(tài)圈為驅(qū)動”的行業(yè)轉(zhuǎn)型升級“經(jīng)驗(yàn)”，也正在向全行業(yè)復(fù)制。中國家電業(yè)正在改變?nèi)蚣彝サ纳罘绞�，以時代參與者和引領(lǐng)者開啟了智慧生活的新紀(jì)元。 
 

         30年，海爾以5㎡的廣交會展區(qū)贏得了世界，其發(fā)展歷程可以說是中國家電業(yè)變遷史的一個縮影，而廣交會也正成為“中國智造”與世界交互的一個窗口。下一個30年的奇跡將是什么？我們拭目以待！