國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2017冷年空調(diào)銷售量和銷售額分別同比增長28.5%和30.5%，再創(chuàng)歷史新高。高端化、智能化成為2017冷年國內(nèi)空調(diào)市場的量額雙漲的動(dòng)力源泉。 
 

        隨著第三次消費(fèi)升級加快，越來越多的消費(fèi)者愿意為好的制作工藝、超前的產(chǎn)品功能等溢價(jià)點(diǎn)買單，與此同時(shí)，注重品味、品質(zhì)的“新中產(chǎn)”人群階層的涌現(xiàn)使得高端家電消費(fèi)需求也日益上升。京東家電數(shù)據(jù)顯示，上半年京東平臺(tái)銷售的空調(diào)中，圓柱柜機(jī)、高能效空調(diào)和智能空調(diào)的銷售額增長幅度分別達(dá)到186%、222%、248%。

        在成熟的空調(diào)行業(yè)，高顏值、高附加值的高端產(chǎn)品一反常態(tài)成為暢銷品，一方面倒逼企業(yè)制造升級，另一方面促使空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)換擋。2018冷年，海爾以世界首臺(tái)“空凈合一”空調(diào)新品率先起航，時(shí)隔一月之后，一款專門定位高端的HAP御樽空調(diào)再次驚艷亮相市場。這兩款產(chǎn)品最大的共同點(diǎn)就是高端。以御樽空調(diào)為例，這款空調(diào)兩個(gè)型號(hào)售價(jià)分別為10999元和12999元，除了采用一級能效之外，還擁有內(nèi)外機(jī)自清潔、IFD離子積塵除PM0.3、寬帶無氟變頻等多項(xiàng)“黑科技”。雖然行業(yè)對什么是高端空調(diào)沒有明確的定義，但是高端往往與高價(jià)相關(guān)。同樣，高端品牌卡薩帝在市場業(yè)績也表現(xiàn)不俗。中怡康2017年1-7月銷售數(shù)據(jù)顯示，在1.6萬元以上空調(diào)市場，卡薩帝市場占比高達(dá)80.8%位居行業(yè)第一。在蘇寧系統(tǒng)內(nèi)，單價(jià)1.5萬元的產(chǎn)品中，卡薩帝位列單型號(hào)第一。數(shù)據(jù)顯示，在蘇寧系統(tǒng)，9月份以來，海爾空調(diào)均價(jià)4700多元，比第二名高出近500元，中高端空調(diào)領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。 

        海爾空調(diào)是行業(yè)為數(shù)不多早早布局高端的品牌，如今開始進(jìn)入高端收獲期。青島海爾發(fā)布的半年報(bào)顯示，2017上半年海爾空調(diào)收入增長超50%，國內(nèi)增長達(dá)到60%，2017冷年全球銷量超過1000萬套。在蘇寧系統(tǒng)，2017年1-9月，海爾空調(diào)在蘇寧渠道增幅超過35%以上，自清潔空調(diào)銷量同比增70%，創(chuàng)造了一級能效占比、中高端銷量、新品貢獻(xiàn)率、均價(jià)等多項(xiàng)第一。 
 

        在現(xiàn)階段的高端產(chǎn)品市場競爭中，智能、自清潔是兩個(gè)重要的維度。歐睿國際數(shù)據(jù)顯示：中國是最大的智能空調(diào)市場之一，占比高達(dá)73%。2016年度，海爾空調(diào)市場份額是23.6%，是全球第一的互聯(lián)空調(diào)（包括智能空調(diào)）企業(yè)。對于自清潔技術(shù)，海爾空調(diào)更有話語權(quán)，不僅首創(chuàng)，而且將該項(xiàng)技術(shù)運(yùn)用到智能空調(diào)產(chǎn)品矩陣中成為技術(shù)標(biāo)配，如今可以說這項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)是高端空調(diào)的“代名詞”。 
 

        在智能空調(diào)領(lǐng)域，海爾空調(diào)一直大動(dòng)作不斷。2017年上半年，青島海爾發(fā)布消息稱，新增1500萬套智能空調(diào)產(chǎn)能，產(chǎn)品聚焦高端、高效節(jié)能、定制化需求。不久前，該消息有了新進(jìn)展，通過新建基地和現(xiàn)有互聯(lián)工廠升級等方式，海爾空調(diào)已有1000萬套產(chǎn)能落地。其中，膠州、鄭州空調(diào)等多地互聯(lián)工廠新擴(kuò)產(chǎn)能規(guī)劃落地，可以輻射華東、華中及全國大部分地區(qū)，滿足智能空調(diào)的大規(guī)模定制需求。  
 

         在空調(diào)行業(yè)，以前我們常說“得渠道者的天下”，現(xiàn)在還可以加一句“占高端者贏市場”。2018冷年將會(huì)是高端產(chǎn)品的機(jī)會(huì)年。8090后成為市場消費(fèi)主體，時(shí)尚外觀、科技含量及品牌知名度成為這部分消費(fèi)者購買家電產(chǎn)品關(guān)注的主要因素，因此高端紅利將在新年度得到進(jìn)一步的釋放。