萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，經(jīng)濟(jì)規(guī)則的核心是增加“聯(lián)系”，“聯(lián)系”構(gòu)建起的密集“網(wǎng)絡(luò)”為企業(yè)的生態(tài)發(fā)展帶來(lái)源源不斷的生命力。近日，卡薩帝冰箱在全國(guó)終端賣場(chǎng)掀起了一場(chǎng)用戶齊參與的“雞蛋大賽”，業(yè)內(nèi)人士分析，卡薩帝冰箱以“一枚雞蛋”將其全球領(lǐng)先的“細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮”性能完美展現(xiàn)在用戶面前，引起了數(shù)十萬(wàn)用戶的持續(xù)關(guān)注，以“交互”驅(qū)動(dòng)社群、以“原創(chuàng)”滿足需求的品牌理念，進(jìn)一步延展了卡薩帝的品牌社群生態(tài)，其產(chǎn)品背后的10年原創(chuàng)科技也給行業(yè)高端升級(jí)帶來(lái)了全新思考。

　　一枚雞蛋成為卡薩帝冰箱“技術(shù)體驗(yàn)官”

　　一枚雞蛋的價(jià)值有多大？卡薩帝冰箱創(chuàng)新性地賦予了雞蛋“技術(shù)體驗(yàn)官”的角色，根據(jù)新鮮雞蛋因密度大于水會(huì)沉入水底，而不新鮮的雞蛋則會(huì)因水分、營(yíng)養(yǎng)流失在水中浮起這一原理，卡薩帝冰箱在全國(guó)賣場(chǎng)讓用戶親身體驗(yàn)在不同冰箱中存放多天的雞蛋在水中的沉浮情況，從線上平臺(tái)10萬(wàn)的閱讀討論量，到線下專賣店10萬(wàn)的參與人次，全國(guó)用戶都有了走進(jìn)卡薩帝“微觀世界”的體驗(yàn)機(jī)會(huì)。

　　在線上，“雞蛋保鮮挑戰(zhàn)”吸引用戶拿出自家冰箱里的雞蛋進(jìn)行了實(shí)驗(yàn)，其中，名為“七七姐姐的姐姐”的用戶表示，“把家里的幾個(gè)變質(zhì)雞蛋不小心放臉盆里，確實(shí)全漂上來(lái)了！”名為“雪地滄海”的用戶則直言，“用雞蛋就能測(cè)試冰箱的保鮮度好厲害！”而在線下賣場(chǎng)，這一實(shí)驗(yàn)更引來(lái)了眾多用戶的爭(zhēng)相參與。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，社群生態(tài)的概念發(fā)展至今，真正的稀缺資源是用戶的注意力，只有產(chǎn)品與用戶、用戶與用戶之間形成的“聯(lián)系”才會(huì)讓用戶持續(xù)與產(chǎn)品和品牌發(fā)生關(guān)系。而卡薩帝正以“雞蛋+用戶”的創(chuàng)新性組合真正將品牌社群的概念可視化、可參與化，在卡薩帝冰箱所搭建的交互平臺(tái)上，不再只是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品購(gòu)買所帶來(lái)的“一次性聯(lián)系”，卡薩帝通過(guò)眾人皆可參與的方式，將用戶納入這場(chǎng)“雞蛋挑戰(zhàn)”的交互活動(dòng)之中，形成了全民交互的透明性品牌社群。