就在中國空調(diào)業(yè)背負4000萬庫存高壓艱難前行的時候， 多年致力于白電用功于空調(diào)的海爾卻反其道而行之：4月28日晚，青島海爾發(fā)布2016年度報告和2017年一季度報，據(jù)年報透露，青島海爾已確定將新增1500萬套空調(diào)產(chǎn)能布局。

       這一近乎瘋狂的舉動引發(fā)業(yè)內(nèi)關注，人們不得不停下腳步去重新審視這個不同凡響的海爾。一邊是部分企業(yè)備受高企庫存壓力的煎熬，一邊是定制化生產(chǎn)的海爾發(fā)力高端，新增1500萬套空調(diào)產(chǎn)能，很多人都不禁要問: 海爾空調(diào)哪來的底氣？

       底氣一：高端產(chǎn)品是提振業(yè)績的利器

       新公布的青島海爾2016年報顯示：報告期內(nèi)海爾空調(diào)業(yè)務營收同比增長14.93%，毛利率同比增長4.05個百分點，達到32.29%。2016年自清潔空調(diào)內(nèi)銷收入占比達40%，增加近30個百分點，提升整體盈利能力。海爾保持了一貫的質(zhì)量型增長路線，收入和凈利增長超市場預期。

        從青島海爾年報中我們可以看出，在空調(diào)產(chǎn)品同質(zhì)化、低端產(chǎn)品無序價格戰(zhàn)的市場下，海爾另辟蹊徑，發(fā)力自清潔智能高端空調(diào)，2016年這類高端產(chǎn)品內(nèi)銷收入占比40%，增長速度驚人。

       通過科技創(chuàng)新，海爾智能空調(diào)一直處在迅速增長的階段。短短兩年時間，海爾智能自清潔空調(diào)不斷實現(xiàn)產(chǎn)品迭代，市場規(guī)模突破400萬套，成為行業(yè)上升速度最快的單品。

       底氣二：海爾國際化到了收獲期

       今年一季度，青島海爾營業(yè)收入377.4億元，同比增長69.73%;歸屬上市公司股東凈利潤17.4億元，增長8.9%。除了原有業(yè)務的增長，還受益于去年收購的GE家電業(yè)務的增長。2017年一季度，GE家電為青島海爾貢獻收入105億元，貢獻歸屬母公司凈利潤4.67億元。

       在今年AWE現(xiàn)場，海爾攜帶著旗下六大品牌驚艷亮相：海爾、美國GEA、新西蘭斐雪派克、日本AQUA、卡薩帝、統(tǒng)帥等。其中，自2007年以來，卡薩帝被海爾寄予厚望，10年后終于撬開高端市場。

       在全球市場，海爾加大國際化的步伐，實現(xiàn)對市場的整體占有。“一定要把供應和需求的墻拆開，會產(chǎn)生出很多創(chuàng)新。這場顛覆性的變革，讓海爾在全球布局了十多個主流品牌，近10年的利潤復合增長率達到30.6%。” 海爾集團首席執(zhí)行官張瑞敏公開指出。

       2016年，海爾互聯(lián)空調(diào)（包括智能空調(diào)）出口國覆蓋美國、意大利、法國、俄羅斯、印度等32個國家和地區(qū)。

       底氣三：智能互聯(lián)網(wǎng)工廠主導未來

       移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云平臺等技術的快速發(fā)展與應用，改變?nèi)藗兩钕M習慣，重塑著家電行業(yè)的運營模式。

       海爾的互聯(lián)工廠包括：機器人、生產(chǎn)線體、用戶、COSMOPlat平臺等節(jié)點，是一個可在現(xiàn)場就能看到這幾大節(jié)點信息互聯(lián)、并實現(xiàn)產(chǎn)品定制交付的全流程智造生態(tài)場景。

       截至目前，海爾已經(jīng)建成包括鄭州、膠州、沈陽在內(nèi)的8大互聯(lián)工廠，用戶可根據(jù)需求在網(wǎng)上下單，傳輸?shù)交ヂ?lián)工廠，通過大數(shù)據(jù)實現(xiàn)大規(guī)模定制生產(chǎn)。

       在今年的AWE現(xiàn)場，海爾直接把互聯(lián)工廠搬到現(xiàn)場，展現(xiàn)其智能制造的成果。

       數(shù)據(jù)顯示，2016年定制產(chǎn)品銷量達109萬臺，增幅超過600%，用戶全流程參與的眾創(chuàng)定制占比 10%以上。未來新增  加的1500萬套空調(diào)產(chǎn)能，將主要布局在華南、中南、華中的互聯(lián)工廠升級，全部采取智能制造，產(chǎn)品集中于高端定制化需求。

       海爾智能制造的本質(zhì)就是大規(guī)模定制。

       以空調(diào)為例，高精度就是抓住用戶對潔凈空氣的需求，通過大規(guī)模定制自清潔空調(diào)快速滿足用戶需求。

       海爾智能互聯(lián)工廠率先完成了中國制造大規(guī)模定制的轉(zhuǎn)型。依托智能制造的規(guī)模定制模式，2016年，海爾互聯(lián)空調(diào)（包括智能空調(diào)）全球銷量第一，在中國市場連續(xù)38個月銷量第一。